10 Pelajaran dari Kampanye Digital Presiden terpilih Filipina Rodrigo Duterte
10 hal tentang kampanye digital Duterte yang kini menjadikannya presiden terpilih
JAKARTA, Indonesia – Keberhasilan Rodrigo Duterte meraih puncak kepemimpinan Filipina sepertinya tak lepas dari jasa kampanye digital. Tim suksesnya memaksimalkan penggunaan media sosial sehingga berdampak pada terpilihnya Duterte sebagai presiden baru.
Menurut konsultan strategi media sosial di Filipina, Jay Jaboneta, ada 10 hal yang bisa dipelajari dari kampanye Duterte:
1. Strategi digital yang paling sukses adalah ketika kampanye berhasil memohon Duterte.
Aktivitasnya mencakup banyak hal di Facebook, tempat banyak halaman dan grup khusus Duterte membicarakan dirinya. Juga basis data email yang berisi tulisan yang menggugah dan berkualitas. Di sini, pendukung Duterte menjadi kekuatan yang sangat penting karena mereka bisa menyumbangkan cerita melalui video, foto, atau tulisan.
Selain itu, ada juga kampanye kopi langsung atau bubuk yang diselenggarakan melalui Facebook.
2. Kampanye ini membangun tim sukarelawan yang berjumlah ribuan.
Banyak individu profesional dari latar belakang berbeda menjadi bagian dari tim, seperti Nic Gabunada, yang merupakan bosnya pemasaran diketahui dari media ABS-CBN yang berada di garda depan pasukan digital Duterte selama kampanye.
Tidak hanya itu, blogger Dan spesialis media sosial juga menyumbangkan waktu mereka dan bekerja dengan mitra media tradisional mereka.
3. Berbeda dengan kampanye lain di Filipina, Duterte melancarkan kampanyenya operasi kampanye berbasis data.
Di sini aspek viralitas konten menjadi acuan utama. Tim kampanye melihat seberapa populer kampanye digital mereka, baik melalui video, gambar, audio, pesan tertulis dan cara lainnya. Aspek yang kinerjanya rendah akan didorong untuk disebarkan lebih luas lagi. Sedangkan yang sudah populer juga akan semakin terdesak, misalnya oleh mendorong Facebook.
4. tim media sosial menjadi bagian penting dari kampanye, karena pemanfaatan media secara maksimal menjadi prioritas utama. Di sini, tim tersebut memiliki prioritas yang sama dengan operasi lapangan, keuangan, dan unit lainnya.
5. Kampanye ini telah ukuran keberhasilan yang sederhana: Nilai keterlibatan yang tinggi di Facebook selama masa kampanye.
Kampanye ini memaksimalkan konten yang disukai pendukung dan pemilih. Membangun hubungan dengan suporter akan menghasilkan sesuatu yang baik, yaitu memperluas hubungan dengan kelompok relawan lokal dan internasional.
6. Mengapa materi kampanye khusus Duterte?
Karena para relawan dan pendukungnya diberi kebebasan untuk merancangnya menurut penafsirannya sendiri. Selain itu, cara penyampaiannya juga selaras dengan apa yang menjadi perhatian pemilih saat ini. Cara ini juga terjadi di dunia nyata, ketika para suporter membuat desain kaos, meski dengan uang sendiri untuk menyukseskannya.
7. Koordinasi yang kuat antara tim digital dan lapangan.
Facebook mempercepat komunikasi antar individu dan kelompok pendukung Duterte.
8. Ribuan konten digital dan on line dibuat oleh fans itu sendiri. Juga disertakan ratusan lagu dari berbagai artis untuk Duterte. Namun, tujuannya bukan untuk menjual kandidat tersebut. Sebaliknya, hal ini menunjukkan antusiasme gerakan seputar kampanye.
Dengan cara ini, tim mencoba menginspirasi orang lain, seolah-olah mereka adalah bagian dari sesuatu yang besar. Salah satu perusahaan media sosial mengatakan itu adalah kampanye warga.
9. Tim konten kompilasi dari pendukungDan membaginya berdasarkan target pasar.
Video dan foto Facebook meme untuk segmen ini. Video informatif berkualitas tinggi untuk segmen yang lebih tinggi. Umumnya, tim mengizinkan pendukung untuk membantu mengatur kampanye melalui konten.
10. Kandidatnya, yaitu Duterte juga izinkan pendukung untuk membuat cerita tentang dia dan kampanyenya. Pada akhirnya, sang kandidat meninggalkan kesan bahwa dirinya adalah orangnya. Dibandingkan kompetitor yang harus mengikuti skenario tertentu. —Rappler.com
