blog.ur-doc.com

MANILA, Filipina – Tahun 2016 adalah tahun dimana kita benar-benar merasa puas menjadi raja di dunia digital.

Ada yang menyebutnya iklan asli, ada pula yang menyebutnya postingan bersponsor (di Rappler kami menyebutnya MerekRap). Pemasaran konten telah ada sejak lama, tetapi baru belakangan ini 4 tahun ketika itu benar-benar tumbuh dalam bentuk, penonton, dan pendapatan.

Menurut laporan B2B Content Marketing Institute tahun 2016, 88% bisnis sekarang menggunakan pemasaran konten. Di Filipina, penerbit lokal besar kini secara rutin memproduksi konten bersponsor internal.

“2016 adalah tahun dimana semua orang berkumpul,” kata Ben YoungCEO Nudge Analytics.

Ini jauh dari apa yang dulu terjadi dua tahun yang lalu, ketika infografis menjadi puncak inovasi dalam pemasaran digital. Sekarang semua penerbit memiliki infografis dan postingan Instagram.

Jadi apa yang terjadi selanjutnya?

Pemasaran konten akan terus berkembang

Konten bersponsor akan menjadi format asli yang paling cepat berkembang dalam 5 tahun ke depan, menurut Laporan Iklan Asli Business Insider 2016. Martech Advisor memperkirakan bahwa iklan push tradisional, seperti iklan banner dan pra-putar, akan memudar dan digantikan lebih banyak iklan asli tahun ini.

Iklan bergambar kehilangan efektivitasnya: Setidaknya Pagefair melaporkannya 309 juta orang di seluruh dunia kini menggunakan perangkat lunak pemblokiran iklan di perangkat seluler dan desktop mereka. Sebuah studi global yang dilakukan oleh penelitian Juniper memperkirakan bahwa iklan yang diblokir akan merugikan penerbit digital pada tahun 2020 $27 miliar dalam kehilangan pendapatan.

Bagi brand, kehadiran media sosial saja tidak cukup. Simon Kemp dari WeAreSocial memperkirakan bahwa perpesanan seluler akan mengambil alih Facebook tahun depan untuk menjadi platform sosial paling aktif di dunia.

“Sangat sulit untuk ikut serta dalam percakapan orang-orang,” katanya pada #ThinkPH Summit tahun ini.

Ketika perilaku audiens beralih dari platform publik seperti linimasa dan feed berita, pemasar harus bekerja lebih keras untuk membuat cerita mereka menonjol.

Kami menutup tahun 2016 dengan berbekal tantangan ini, dan diperkuat oleh tanggung jawab untuk menegakkan kebenaran, menceritakan kisah-kisah yang lebih baik, dan menginspirasi keberanian.

Untuk tahun 2017, kami telah mengidentifikasi 5 tren utama yang akan berdampak pada pemasaran konten di Filipina.

Tren #1: Video akan terus mendominasi Internet

Pengguna internet sering mengalami terlalu banyak informasi: aliran pemberitahuan, pesan status, tautan, dan berita utama yang tak ada habisnya dan mengalir menjadi satu kesatuan yang sangat kabur. Otak kita beradaptasi untuk menghilangkan sebagian besar sampah – kecuali video, yang memungkinkan kita mengistirahatkan pikiran (pikirkan video pantai dan pornografi makanan) atau mengonsumsi sedikit informasi dengan lebih cepat dan lebih fokus.

Januari lalu, orang-orang menonton 100 juta jam video di Facebook. Substantif diprediksi bahwa pada tahun 2017, 69% dari seluruh lalu lintas internet konsumen adalah video. Dalam 3 tahun, angka tersebut bisa meningkat menjadi 85%.

Selain popularitas konten informasi berukuran kecil (yang dirintis Buzzfeed), penonton juga akan menikmati video langsung. Tahun ini, Facebook Live meledak dan mendapat fitur-fitur baru, Instagram juga meluncurkan fitur video langsungnya, dan Snapchat akan segera meluncurkannya pendapatan $1 miliar.

Platform berkembang untuk memenuhi permintaan pemirsa akan konten video. Video langsung, khususnya. Hadir secara fisik di sebuah acara adalah hal terbaik berikutnya, dan merupakan jawaban terhadap kecenderungan FOMO kronis generasi milenial.

Jadi apa selanjutnya untuk video? Video langsung akan terus menjadi besar, dan tidak hanya untuk acara langsung yang dipentaskan. Pikirkan pertanyaan dan jawaban langsung, eksperimen sosial, pertunjukan.

Tren #2: Definisikan ulang pengalaman pengguna – lagi

“Mobile-first” adalah tantangan desain terbesar bagi platform dan penerbit 2 tahun lalu. Ketika orang-orang mulai menghabiskan lebih banyak waktu di perangkat seluler, eksekusi juga berevolusi: dari vertikal berdurasi panjang menjadi postingan sosial yang cepat, dari banyak teks menjadi lebih banyak visual dan video.

Saat ini, mobile first sudah menjadi norma, bukan tren. Pengalaman pengguna di perangkat seluler perlu ditingkatkan lagi.

Dengan cara yang sama seperti video yang memberikan kesempatan kepada pengguna untuk “menyisih” dari sampah online, pengalaman pengguna pun beralih ke pengembangan konten yang imersif. Cara menjaring penonton adalah melalui cerita-cerita yang menghidupkan momen nyata.

Artinya, cerita tidak harus statis atau datar. Saat ini, interaktivitas tidak hanya berarti mengklik atau menggeser. Gambar dan cerita bisa “dialami” daripada dilihat atau ditonton. Cerita tidak harus berakhir ketika dipublikasikan atau dibagikan – cerita dapat terus diceritakan secara real time.

Virtual Reality (VR) secara luas dianggap sebagai salah satu tren terbesar tahun 2017. Itu Waktu New York mulai berbagi 360 video setiap hari tahun ini. Facebook juga meluncurkan VR untuk gambar. Segera, siapa pun dapat melakukan streaming langsung Video 360 juga dari platform.

Postingan dari RICOH THETA. #theta360 – Gambar bulat – RICOH THETA

Gambar 360 dari kisah kami di kawasan pusat bisnis Metro Manila

VR itu sulit – indah, tetapi butuh waktu dan usaha untuk memproduksinya. Namun teknologinya akan segera menjadi lebih mudah diakses, jadi silakan bereksperimen dengan formatnya.

Tren #3: Materi Iklan Berbasis Data

Saat alat baru dikembangkan untuk mengumpulkan dan memfilter data, pemasar menjadi lebih mudah memahami demografi audiens pasca kampanye.

Namun data tidak hanya untuk melakukan observasi, penayangan iklan, dan analisis yang lebih baik – pada tahun 2017, data akan semakin meningkatkan cara konten dibuat dan dioptimalkan.

Data sudah digunakan untuk meningkatkan penyampaian iklan bergambar. Pada tahun 2017, penerbit dan pemasar akan menemukan cara untuk memperluas penggunaan tersebut dalam pemasaran konten.

Tayangan laman bukan satu-satunya data yang penting. Misalnya, data seperti lokasi pengguna, cerita yang terakhir dibaca, atau artikel yang baru saja dibagikan dapat membantu materi iklan membuat konten khusus dan bertarget. Hal ini dapat digunakan untuk mengidentifikasi vertikal yang menjangkau basis audiens suatu merek saat ini. Ini dapat digunakan untuk menargetkan konten ke kelompok audiens tertentu – tepat pada saat mereka sangat membutuhkannya.

Tinjau peran data dalam kampanye pemasaran Anda. Jangan hanya menggunakannya untuk memantau hasil – temukan cara menggunakannya untuk menciptakan hasil yang lebih baik. Konten yang mengumpulkan data, seperti crowdsourcing atau jajak pendapat, juga dapat membantu Anda membuat cerita yang lebih baik di masa mendatang.

Tren #4: Konten non-linier

Dibandingkan dengan bentuk periklanan lainnya, pemasaran konten lebih fokus pada kebutuhan dan keinginan pembaca. Untuk mendapatkan dan mempertahankan audiens, periklanan asli harus menjawab apa yang dicari pembaca secara online: cara bertransaksi kelelahan kontenkeinginan untuk membuat perbedaan, atau bahkan sekadar kesempatan untuk mempelajari sesuatu yang baru tentang diri mereka dengan cara yang mudah.

Meskipun cerita yang panjang dan mendalam akan tetap berpengaruh, pada tahun 2017 pemasaran konten akan terus beralih ke konten non-linier. Ini berarti lebih banyak cerita visual – infografis, postingan sosial, tayangan slide – dan juga lebih persuasif konten interaktif: teka-teki silang, kuis, permainan pilih petualangan Anda sendiri, kalkulator.

Merek dan penerbit perlu memikirkan kembali alur kerja tradisional dan pedoman editorial untuk membuat konten non-linier yang efektif. Pembaca bukan lagi sekedar konsumen cerita: mereka bisa menjadi pencipta cerita atau kampanye.

Tren #5: Bercerita yang Baik

Kapan Rap api resmi diluncurkan pada tahun 2013, lanskap periklanan digital sebagian besar meniru penempatan blok dan upaya padat produk yang tersedia di media cetak, TV, dan radio.

Tapi kampanye seperti itu Cambuk itu – seri pemenang penghargaan kami tentang isu-isu perempuan yang dibuat melalui kemitraan dengan Pantene – membuktikan bahwa cerita merek tidak selalu harus tentang produk.

Hal ini bisa dimulai dengan ide besar yang kuat—mirip dengan cara seorang jurnalis menyampaikan berita tentang kepentingan kemanusiaannya.

Konten yang efektif pada dasarnya adalah cerita yang bagus. Tidak ada sesuatu pun yang melekat di benak pembaca selain sebuah karya yang menyampaikan kebenaran kuat, dan membuat mereka terinspirasi untuk mengambil tindakan positif.

Kisah yang paling banyak dilihat di Brandrap tahun ini adalah kisah tentang mewujudkan impian masa kecil. Daftar pilihan positif sehari-hari telah disukai dan dibagikan lebih dari 90.000 kali di seluruh platform media sosial kami. Percakapan Twitter di mana orang-orang berbagi apa yang ingin mereka sampaikan tentang diri mereka di masa depan sedang menjadi tren di tingkat lokal. Kisah ketangguhan, tentu saja untuk merangkul identitas dan pencapaian tonggak praktis juga diterima dengan baik.

Konten bermerek telah berperan dalam pertumbuhan 4 tahun Rappler dari 6 juta menjadi Rata-rata 40 juta tampilan halaman per bulan. Terlepas dari apakah cerita tersebut diberi merek atau tidak, cerita yang memberdayakan sangat populer di kalangan pembaca kami.

Baik melalui kemitraan dengan penerbit, atau menggunakan platform seperti Xchange, membuat cerita autentik membantu menghasilkan kredibilitas merek.

Bercerita yang baik lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Namun hal itu bukan tidak mungkin. Yang Anda butuhkan hanyalah sebuah ide bagus – tidak harus sesuatu yang belum pernah Anda dengar, namun Anda perlu menemukan cara untuk menjadikannya benar-benar milik Anda, dan benar-benar bermanfaat bagi audiens yang Anda ajak bicara. – Rappler.com