blog.ur-doc.com

Penargetan geografis adalah cara bisnis menargetkan konsumen yang berkeliaran di area atau lokasi tertentu

Di sebuah negara yang terobsesi dengan media sosial, “check in” memiliki arti baru. Orang-orang mengunjungi mal, restoran, hotel, dan apa pun yang Anda miliki di Facebook. Mereka menandai lokasi pada foto liburannya sebelum mempostingnya di Instagram. Berbagi lokasi secara online telah menjadi hal penting dalam kehidupan sehari-hari masyarakat Filipina.

Hal ini memberikan peluang sempurna bagi pengusaha dan pemasar untuk meningkatkan penjualan dengan menjangkau konsumen yang sering bepergian dan dekat dengan lokasi bisnis mereka. Sebuah praktik pemasaran yang efektif, penargetan geografis seluler memungkinkan bisnis menayangkan iklan kepada orang-orang yang secara fisik sudah dekat dengan lokasi mereka.

Mengapa menargetkan audiens Anda berdasarkan lokasi?

Pemasaran seluler berbasis lokasi efektif karena ditargetkan dan dipersonalisasi, memperlakukan konsumen sebagai individu dengan keinginan dan kebutuhan unik.

Pemasar seluler di Filipina melihat nilai iklan seluler berbasis lokasi dalam menarik dan berinteraksi dengan pelanggan. Di sebuah survei pemasaran seluler83,9% pemasar mengatakan menargetkan pengguna seluler melalui geolokasi memiliki keuntungan bisnis yang besar.

Jika Anda mengalami kesulitan dengan laba atas investasi (ROI) yang buruk pada pembelanjaan iklan Anda, periklanan seluler berbasis lokasi dapat membalikkan keadaan untuk bisnis kecil Anda. Berikut lima strategi penargetan geografis seluler yang dapat Anda gunakan untuk keuntungan bisnis Anda:

1) Aplikasi seluler dengan kemampuan penargetan geografis

Untuk bisnis dengan banyak lokasi, aplikasi seluler dengan teknologi geolokasi terintegrasi memudahkan penawaran promosi atau diskon melalui iklan seluler yang ditargetkan pada konsumen di setiap lokasi.

Ford Filipina memiliki kelebihan aplikasi seluler dan penargetan geografis melalui kampanye Wildtrak Waze. Merek mobil tersebut menggunakan Waze untuk menayangkan iklan berbasis lokasi dalam aplikasi lalu lintas dan navigasi guna meningkatkan kesadaran merek terhadap model Wildtrak Ford Ranger.

Setiap kali seseorang berkendara di dekat dealer Ford, iklan bertarget muncul di peta rute Waze. Iklan tersebut datang dengan pesan ajakan bertindak yang mendorong pengemudi untuk mengunjungi dealer Ford terdekat dan menguji coba Wildtrak. Untuk membantu pengemudi menemukan showroom terdekat dengan mudah, pin bermerek Ford juga akan muncul di aplikasi, menunjukkan cara menavigasi ke dealer.

Kampanye pemasaran seluler bertarget geografis ini menghasilkan peningkatan 10% dari target penjualan, 10.110 klik, 3,4 juta tayangan, dan rasio klik-tayang 0,29%, lebih tinggi dari rata-rata industri. Ford Ranger juga menyalip Toyota Hilux yang saat itu memimpin di pasar pikap.

2) Iklan pembatasan wilayah

Geofencing adalah strategi pemasaran yang menentukan area di sekitar toko atau tempat menarik tempat Anda dapat menayangkan iklan seluler dengan pesan yang mengenali lokasi pengguna.

Bisnis Anda bisa mendapatkan keuntungan dari geofencing seperti yang dilakukan Pepsi untuk kampanye “Standfie”. Seribu toko yang menjual merek minuman ringan di Filipina dipagari dan memiliki stan yang menampilkan selebriti muda Daniel Padilla dan Julia Barretto.

Iklan seluler bertarget geografis ditampilkan kepada konsumen di area berpagar untuk mendorong mereka berfoto selfie dengan orang yang berdiri sambil memegang produk Pepsi. Iklan tersebut juga berisi link yang menuju ke halaman arahan yang menunjukkan toko terdekat dari lokasi pengguna.

Lima hari sejak peluncuran kampanye, Pepsi mengalami peningkatan keterlibatan sebesar 18% dan rasio klik-tayang yang tinggi sebesar 1,01%.

3) Penargetan geografis SMS

Apakah Anda memiliki promosi, acara, atau pengumuman untuk target pelanggan Anda? Dikombinasikan dengan geo-fencing, mengirimkan iklan melalui teks adalah pilihan bagus bagi pemilik usaha kecil. Hal ini memungkinkan Anda langsung terhubung dengan konsumen terdekat yang kemungkinan besar akan mengunjungi bisnis Anda dan melakukan pembelian.

Contohnya adalah e-retail fashion Zalora, yang kampanye iklan mobile-nya mengirimkan pesan teks yang menawarkan voucher diskon, mengarahkan pengguna ponsel ke toko online-nya dan mendorong mereka untuk membagikan voucher tersebut kepada teman-temannya. Kampanye ini membantu meningkatkan tingkat respons Zalora sebesar 150%.

4) Penaklukan geografis

Anda dapat memenangkan pelanggan dari pesaing Anda melalui iklan seluler bertarget geografis yang ditampilkan kepada orang-orang yang merupakan pelanggan saat ini dan pelanggan lama dari bisnis pesaing.

Dengan menggunakan penaklukan geografis, kampanye iklan seluler Quiznos menargetkan orang-orang yang mengunjungi pesaing jaringan sandwich Amerika seperti Jimmy John’s dan Subway di dekat cabangnya. Penaklukan geografis membuahkan hasil – ini menghasilkan peningkatan penukaran kupon sebesar 20% dan 3,7 juta tayangan baru.

5) Gunakan kata kunci khusus lokasi untuk iklan pencarian berbayar

Keunggulan pemasaran seluler berbasis lokasi tidak hanya terletak pada penargetan geografis fisik. Anda juga dapat menargetkan pelanggan secara virtual dengan memasukkan kata kunci yang diberi geotag di konten online Anda (misalnya postingan blog, postingan media sosial, konten situs web, dll.).

Dengan cara ini, Anda menjangkau orang-orang yang melakukan kueri penelusuran berbasis lokasi secara online, seperti “hotel terbaik di Boracay” dan “kedai kopi di BGC”. Saat seseorang menelusuri bisnis di sekitar lokasi Anda, bisnis Anda mungkin muncul di bagian atas hasil penelusuran.

Kampanye McDonald’s McDelivery Mobile mengambil jalur cerdas untuk strategi ini dengan “membajak” kata kunci pesaingnya seperti “KFC Delivery” untuk menampilkan iklan kontekstual McDelivery kepada pelanggan.

Apakah penargetan geografis seluler merupakan strategi yang tepat untuk bisnis Anda?

Iklan seluler yang dilokalkan dapat memberikan hasil yang lebih baik daripada menjangkau khalayak luas karena upaya promosi Anda ditargetkan pada orang-orang yang kemungkinan besar akan membeli dari Anda. Anda tidak memerlukan anggaran iklan jutaan peso untuk menerapkan salah satu strategi pemasaran berbasis lokasi ini. Bahkan pemula dan profesional seperti dokter gigi dan konsultan dapat melakukannya dalam skala dan anggaran yang lebih kecil untuk membangun kesadaran merek, menarik lebih banyak pelanggan, dan meningkatkan penjualan.

Ini adalah alat pemasaran digital yang telah terbukti efektif dalam berbagai skenario, dan bisnis saat ini mungkin akan mendapatkan keuntungan jika memanfaatkan teknologi ini. – Rappler.com