blog.ur-doc.com

Industri periklanan telah mengambil langkah pertama dalam mengembangkan standar pengukuran untuk digital.

(Catatan Redaksi: Berikut siaran pers Dewan Pengukuran Digital (DMB))

Dewan Pengukuran Digital (DMB) di bawah Asosiasi Pemasaran Internet dan Seluler Filipina (IMMAP) meluncurkan standar pengukuran digital pertama untuk Filipina pada 24 Agustus lalu di BGC Arts Center.

Nama-nama besar di bidang pemasaran dan periklanan digital telah berkumpul untuk melihat langkah pertama menuju standar pengukuran industri yang memberikan kejelasan dan arahan tentang cara mengevaluasi kinerja pemasaran dan periklanan digital di negara ini. Ketua DMB Hans Roxas-Chua dari Program Pemasaran Digital Bersertifikat (CDM) dan Dennis Perez dari Unilever Filipina mempelopori acara yang meluncurkan E2 (Eksposur x Efektivitas) sebagai kerangka Standar Pengukuran Digital Filipina.

Menurut Perez, tujuan utama Standar Pengukuran Digital adalah untuk membantu pengiklan mengevaluasi peran digital dalam mendorong hasil bisnis dengan menjelaskan metrik yang penting, metrik yang menentukan kesuksesan, dan sumber yang dapat memberikan pengukuran secara andal.

“Pesatnya pertumbuhan periklanan dan pemasaran digital di Filipina telah mendorong kebutuhan untuk menciptakan standar pengukuran bagi industri ini. Hal ini mendorong DMB untuk memulai peninjauan dua tahun terhadap tolok ukur dan metrik di berbagai pengalaman digital. Kami senang dapat melakukannya mendapat dukungan dan keterlibatan hampir 30 perusahaan di Dewan Pengukuran Digital,” kata Perez.

Dewan Pengukuran Digital, yang didirikan oleh IMMAP pada tahun 2012, terdiri dari perwakilan pengiklan, lembaga media, lembaga penyiaran dan penerbit, lembaga kreatif, lembaga penelitian, dan platform global seperti Google dan Facebook. “Sekarang makalah DMB pertama telah diterbitkan, jumlah anggota meningkat secara eksponensial,” kata Roxas.

Roxas lebih lanjut menjelaskan bahwa tujuan akhir DMB adalah memiliki mata uang tunggal untuk pengukuran digital, serupa dengan GRP TV. Namun sebelum tujuan tersebut dapat dicapai, definisi metrik yang penting dan satu sumber metrik harus terlebih dahulu diatasi. Oleh karena itu, makalah posisi DMB yang pertama berfokus pada pembuatan standar untuk hal-hal berikut: (1) daftar standar metrik untuk setiap pengalaman digital, (2) definisi standar untuk metrik yang teridentifikasi, dan (3) daftar standar mitra yang akan mempublikasikan tolok ukur dan memberikan pengukuran bagi pengiklan.

Pengertian E2 (Eksposur x Efisiensi)

Standar pengukuran digital Filipina dibangun berdasarkan metrik eksposur dan efisiensi. Eksposur mengukur jangkauan kampanye, kualitas postingan, dan efektivitas biaya penyampaiannya. Di sisi lain, efisiensi mengukur dampak digital dalam menggerakkan metrik corong konversi berupa kesadaran, pertimbangan, dan niat membeli. Konversi penjualan saat ini di luar cakupan di E2namun DMB akan menanggungnya pada tahun 2018.

Metrik eksposur mencakup metrik yang penting bagi pengalaman digital paling umum. Makalah DMB tahun ini mencakup pengalaman seperti video, penelusuran, situs web, tampilan, dan penghasilan. Pada tahun 2018, DMB akan memperluas cakupan makalahnya dengan mencakup pengalaman seperti Perpesanan, Pemasaran Humas dan Influencer, serta Konten Bersponsor.

Elemen kedua dalam E2 adalah Efektivitas. DMB telah bergabung dengan Masyarakat Riset Pemasaran dan Opini Filipina (MORES) dalam memperoleh kriteria yang akan mengaitkan dampak corong konversi dengan digital. Dengan bantuan sejumlah lembaga penelitian, DMB dan MORES sepakat bahwa Validitas (seberapa dekat suatu instrumen mengukur apa yang diklaimnya diukur) dan Reliabilitas (bagaimana suatu instrumen dapat menghasilkan hasil yang serupa dalam kondisi yang konsisten) sebagai kriteria efektivitas di berbagai pengukuran digital. lintas metodologi seperti riset pasar (seperti studi oleh Nielsen, Kantar, Ipsos, dan lainnya), akuisisi Penerbit (seperti Google Brand Lift dan Facebook Brand Effect) dan Pemantauan Berbasis Digital (seperti analisis sosial dan web). Pada tahun 2018, DMB akan memperluas cakupan makalahnya untuk menjelaskan pendekatan penggunaan pemantauan berbasis digital untuk mengukur dampak corong konversi digital.

Untuk rincian lebih lanjut tentang Eksposur x Efektivitas, kunjungi: http://dmb.surge.sh/

Beta Abadi

Tolok ukur, definisi, sumber dan tolok ukur akan terus diperbarui untuk beradaptasi dengan media yang terus berkembang ini. Karena digital itu dinamis, DMB akan terus menyempurnakan standarnya untuk memastikan standar tersebut tetap terkini dan mencerminkan keadaan digital di negara ini. Makalah ini adalah langkah besar pertama untuk memiliki satu mata uang, namun akan tetap dalam versi beta, sama seperti mata uang digital lainnya.

DMB telah mengemban tugas penting untuk menyediakan kerangka pengukuran bagi semua pemasar digital dan pengiklan di Filipina. Perez berkata: “Kami yakin industri ini sudah cukup matang untuk mempertanyakan bagaimana digital bermanfaat bagi bisnis kami. Kami berharap E2 akan memberikan kejelasan yang dicari semua orang untuk memasukkan pengukuran digital ke dalam agenda rapat semua orang.”