blog.ur-doc.com

Pemenang Cannes Lions Award, Anselmo Ramos, berbagi rahasianya dalam membuat kampanye terbaik – dan yang terpenting adalah memercayai naluri Anda

MANILA, Filipina – Jika Anda bekerja di bidang pemasaran atau periklanan, Anda pasti tahu bahwa mewujudkan sesuatu tidak hanya memerlukan ide-ide besar. Anda juga perlu melakukan petualangan yang sehat.

Anselmo Ramos, dalang kampanye viral seperti Burger King’s Toko-toko yang terbakar, milik merpati Sketsa Kecantikan Nyata, dan Heinz Lewati Heinz berdiri sebagai bukti keberhasilan pendekatan yang berani.

Salah satu pendiri dan chief creative officer David Miami menginspirasi para delegasi dengan pidatonya tentang “Seni Mendapatkan ROI dengan Mempercayai Naluri Anda” pada Ad Summit Pilipinas 2018 yang baru saja berakhir, di mana ia berbagi wawasan dari karyanya di agensi seperti Y&R Lisbon , Madrid dan Miami, dan Lowe New York.

“Punya nyali untuk bermimpi besar… Lalu bekerjalah untuk mewujudkannya. Jika Anda tidak perlu berbicara dengan pengacara Anda, itu tidak cukup berani,” sindir Ramos.

Namun, bersikap berani dalam dunia periklanan Filipina yang umumnya konservatif bisa jadi sulit.

Meskipun mungkin ada gagasan yang sangat Anda sukai, ada juga ketakutan bahwa klien Anda juga akan merasakan hal yang sama – dengan cara yang negatif.

Beranilah

Di negara yang sangat bergantung pada daya tarik influencer dalam beriklan, plus selalu populer ditarikkami tidak yakin apakah masih ada ruang untuk sesuatu yang lebih out of the box.

Namun jangan biarkan status quo mengurung Anda.

Apakah ada isu sensitif dan bermuatan politis yang mengganggu Anda? Apakah Anda sedang memikirkan topik yang Anda khawatirkan tidak mendapat cukup interaksi?

Dorong pelanggan Anda untuk menerima ide-ide segar. Seperti yang dikatakan Ramos, “Tanpa pelanggan yang berani, kami bukan apa-apa.”

Kampanyenya yang lucu, lugas, dan mencela diri sendiri membuktikan bahwa mengambil keputusan yang berani dapat memberikan ROI.

Tunjukkan nyali Anda luar dalam

Sekarang setelah Anda memiliki ide besar, bagikanlah – tidak peduli betapa tidak realistisnya ide tersebut saat ini.

Miliki keberanian untuk berbagi ide yang Anda yakini. Ini adalah langkah pertama untuk mewujudkannya.

Miliki gagasan Anda dan banggalah karenanya. Namun jika pelanggan ternyata tidak sepenuhnya terbuka terhadap hal tersebut, atau ingin mempermudahnya, tetaplah teguh.

Jangan kompromikan kualitas konsep yang Anda sukai. Ingat, “iklan jelek harganya sama dengan iklan mahal”.

Alokasikan anggaran untuk 80% data, 20% gut

“Tidak ada yang tahu apa-apa. Tapi naluri Anda punya ide yang cukup bagus,” kata Ramos.

Dia menambahkan bahwa penting untuk mendukung ide-ide Anda dengan penelitian. Perkuat kampanye Anda dengan kombinasi data dan keberanian yang luar biasa.

Masa depan kampanye cerdas mungkin tidak pasti, tetapi jika data Anda tidak lengkap, setidaknya ide tersebut memiliki dasar yang baik. Tingkatkan kreativitas Anda dengan disiplin dan kerja keras.

“Memiliki nyali untuk menjadi seorang kutu buku periklanan,” kata Ramos kepada hadirin. Lakukan riset dan cari inspirasi dari kampanye iklan terbaik di luar sana.

Percaya instingmu

Dalam industri kreatif ini, memunculkan sebuah ide cukup mudah.

Hal ini berarti memiliki keberanian untuk menjadikannya sebuah ide yang hebat, atau cukup berani untuk menjadikannya menonjol dari kelebihan ide yang mengikuti arus.

Mungkin ini saatnya berhenti beradaptasi. Saatnya bertanya pada diri sendiri, “Apakah Anda cukup kuat?” – Rappler.com