blog.ur-doc.com

MANILA, Filipina – Ribuan delegasi menghadiri Ad Summit Pilipinas 2016 (ASP) yang diadakan dari tanggal 9 hingga 12 Maret di Pusat Pameran dan Konvensi Subic Bay di Subic, Zambales.

Sejauh ini acara periklanan dan pemasaran terbesar di negara ini diselenggarakan oleh Asosiasi Agen Periklanan Terakreditasi Filipina (4A).

ASP 2016 dibuka secara resmi dengan “Heneral Luna” sendiri, John Arcilla. Ia memberikan perkenalan kepada Norman Agatep, ketua 4A, yang menyambut delegasi acara tersebut dengan pidato tentang hubungan antara nostalgia, masa kanak-kanak, dan permainan. Dia bertanya, “Kapan terakhir kali kamu bermain?” mengenai tema pertemuan puncak tahun ini, “Come Out and Play.”

Pesan dari Golda Roldan, presiden 4A, Raul Marcelo, direktur Subic Bay Metropolitan Authority, dan Alex Syfu, ketua Ad Summit Pilipinas, segera menyusul.

Upacara pembukaan dihadiri oleh Noel Lorenzana, presiden dan CEO MediaQuest, yang pidatonya berfokus pada pentingnya belajar bermain untuk beradaptasi dengan dunia yang berubah dengan cepat saat ini.

Setelah pidato para eksekutif adalah pidato ringan namun sangat informatif oleh penulis dan sutradara pemenang penghargaan Jose Javier Reyes. Ia mengingatkan para delegasi bahwa kebahagiaan adalah masalah pilihan pribadi, dan tidak ditentukan oleh gagasan kesuksesan yang ditetapkan oleh orang lain.

Javier Reyes berkata: “Ini bukan tentang seberapa banyak yang Anda miliki, tapi bagaimana Anda mendapatkannya. Yang penting bukanlah berapa banyak yang telah Anda kumpulkan, tetapi bagaimana Anda mendapatkannya. Anda bisa menjadi orang yang paling sukses di box office, Anda bisa menjadi artis yang paling menjanjikan di media – tapi kemudian, ketika momen itu tiba, yang penting bukanlah seberapa jauh Anda telah melangkah, tapi apa yang telah Anda lakukan untuk mencapainya.”

Ikuti perubahan zaman

Memulai hari pertama adalah Wakil Presiden Penjualan Online Twitter, Aliza Knox, dan berbagi dengan penonton kisah tentang bagaimana Twitter telah berevolusi dari apa yang dimulai sebagai “layanan SMS yang dimuliakan” menjadi alat digital yang menarik perhatian seperti sekarang ini.

“Tweet AlDub,” kata Knox, mengacu pada gebrakan media sosial dari konser amal #AlDubTamangPanahon yang terjual habis, “adalah 6 kali lipat dari apa yang didapat Twitter untuk Super Bowl. Sungguh luar biasa bisa berkumpul bersama mengenai sesuatu yang bersifat budaya.”

Favorit penonton Takahiro Hosoda dan Kazuaki Hashida dari agensi Jepang TBWAHakuhodo dan Hakuhodo Kettle berbicara tentang bagaimana inovasi dapat dicapai melalui “No Way!” ide-ide yang bertujuan untuk menantang persepsi masyarakat, bukannya memenangkan persetujuan mereka.

“Kampanye dan ide-ide revolusioner biasanya mendapat tanggapan ‘TIDAK MUNGKIN!’ tanggapan dari staf, namun hal ini mendefinisikan ulang produk dan menciptakan cara baru untuk mencapai hasil yang lebih baik,” kata mereka, menekankan pentingnya mengambil hal yang tidak mungkin dan menjadikannya mungkin. Salah satu contoh mencolok yang mereka kutip adalah caranya Quiksilver telah memperbarui setelan bisnis yang juga berfungsi sebagai pakaian selam untuk berselancar.

Pembicara ke-3 adalah Direktur Komunikasi Pemasaran Terpadu Coca-Cola, Jesus Ferreira. Dia memberikan ceramah yang menyentuh hati tentang bagaimana tujuan merek dapat membantu membuat perbedaan positif di dunia.

“Kami memainkan tujuan khusus, dan tujuan khusus itu adalah bagaimana kami menyebarkan nilai-nilai perusahaan kami kepada konsumen kami,” kata Ferreira seraya menekankan peran periklanan dan pemasaran dalam menyebarkan nilai-nilai positif kepada masyarakat.

Di penghujung hari pertama, India Rajan Anandan, wakil presiden dan direktur pelaksana Google Asia Tenggara, yang berbicara melalui anak perusahaan Google, YouTube, tentang cara “tidak bisa dilewati” melalui konten yang menarik adalah kunci untuk menyampaikan pesan merek.

“Internet adalah tentang pilihan konsumen. Saat online, pelanggan memilih kapan dan di mana menonton konten, jauh berbeda dari hari-hari menunggu berjam-jam di ruang tamu untuk menonton acara TV favorit. YouTube sebenarnya adalah ‘primetime, sepanjang waktu,’” jelas Anandan, mengacu pada bagaimana dinamika pasar untuk media seperti YouTube telah menentang konvensi yang digunakan orang untuk saluran televisi dan sejenisnya.

Kekuatan inovasi

Hari kedua dibuka dengan pesan dari Presiden Dewan Kreatif MullenLowe Jose Miguel Sokoloff tentang “soft power:” menggunakan merek untuk mengkomunikasikan pesan yang benar-benar menyentuh hati dan pikiran pelanggan, mendorong perubahan pribadi dan terkadang sosial yang mendalam dalam prosesnya, dan pentingnya ide periklanan untuk membuatnya terjadi.

Ia diikuti oleh Direktur Digital Havas Media untuk APAC Todd Martin, yang memberikan ceramah tentang bagaimana teknologi saat ini memungkinkan pengiklan untuk menerjemahkan ide-ide abadi ke dalam ruang digital, sehingga menghasilkan pengalaman pengguna holistik yang belum pernah terjadi sebelumnya.

“Hal yang keren tentang digital adalah hampir semua yang Anda inginkan atau butuhkan sudah ada,” ujarnya, menekankan perlunya para inovator masa kini untuk memiliki ide dan tidak khawatir tentang teknologi yang dibutuhkan untuk melaksanakannya.

Berikutnya adalah Vikas Gulati, Managing Director Opera Mediaworks untuk Asia, yang berbicara tentang bagaimana kemajuan terkini dalam video digital dan seluler dapat diterjemahkan menjadi inovasi dalam periklanan.

“Ponsel memiliki kekuatan suara, penglihatan, dan gerakan. Konsumsinya berbeda. Penggunaannya berbeda. Anda harus memikirkan bagaimana cara menyampaikan pesan Anda,” kata Gulati.

Jude Turcuato, wakil presiden senior dan manajer umum Fox International Channels Filipina, juga berbicara tentang perubahan peran televisi dalam lanskap media saat ini.

“Ada banyak kecintaan terhadap TV dari konsumen, pembuat konten, dan pengiklan. Jadi, meski dengan semua perkembangan teknologi ini, TV akan tetap ada,” katanya.

Mengakhiri hari kedua adalah Direktur Kreatif AKQA Shanghai Eric Cruz, yang berbicara tentang kekuatan berpikir bebas dan mengintegrasikan berbagai saluran ke dalam konsep kreatif untuk menyampaikan dan mengkomunikasikan kisah menarik yang disampaikan dengan nilai dan pesan merek.

“Dunia tempat kita dilahirkan berbeda dengan dunia yang kita tinggali saat ini. Kita sekarang mungkin hidup dalam momen paling kreatif dalam sejarah umat manusia,” katanya.

Bintang YouTube dan rahasia inovasi

Hari ke-3 dibuka dengan diskusi panel yang dimoderatori oleh Co-CEO PublicisJimenezBasic JR Ramos dan terdiri dari tokoh YouTube Say Tioco Artillero, Mikey Bustos, dan Jako de Leon. Kelompok tersebut mendiskusikan pembuatan konten dan penggunaan saluran video digital seperti YouTube untuk membangun merek.

Hal ini diikuti oleh kesimpulan yang kaya akan informasi dari pakar, pembicara, dan konsultan global terkenal Tom Oliver, mengenai hakikat inovasi sejati, mengapa inovasi lebih penting bagi demografi pelanggan saat ini dibandingkan sebelumnya, dan bagaimana beberapa perusahaan paling sukses saat ini muncul. .

“Periklanan dan komunikasi lama, di mana Anda hanya menjual produk? Itu hilang. Anda harus menceritakan kisah sebuah merek dengan visi dan tujuan,” kata Oliver.

Semua diskusi menarik mengenai bola lampu lokal dan global ini memberikan satu pelajaran: pembelian yang lugas, serius, dan sulit dilakukan tidak lagi menjadi hal yang penting bagi konsumen masa kini yang kritis dan paham teknologi.

Konsumen kini mencari ide-ide yang menyenangkan dan segar. Dan untuk mendapatkan ide-ide ini, seseorang harus belajar keluar dan bermain. – Rappler.com