blog.ur-doc.com

MANILA, Filipina – Beberapa hari sebelum Hari Valentine, media sosial Filipina dihebohkan dengan serangkaian iklan “hugot” dari raksasa makanan cepat saji Jollibee. Sejak dirilis pada Kamis malam yang biasa-biasa saja di bulan Februari, video pertama (“Vow”) telah ditonton 13 juta kali pada saat penulisan.

Film pendek berikutnya kemungkinan besar menghasilkan heboh yang sama baiknya dari para pembuat iklan, dengan “Crush” dan “Date” menghasilkan hujan dengan masing-masing 11 juta dan 9 juta penayangan.

Video “Vow” dan “Crush” mencapai rekor tertinggi sebelumnya untuk ‘be: the JolliDance Showdown dan 10 juta penayangannya. Juara kedua di antara 3 video tersebut, “Date”, melampaui 2 video teratas sebelumnya, “Kahera”, presentasi merek tersebut untuk Hari Kakek-Nenek di bulan September. Klip tersebut saat ini telah ditonton 7 juta kali.

Semua video yang disebutkan sejauh ini adalah beberapa video terpopuler merek tersebut di Facebook. Dengan angka seperti itu, jelas Jollibee mengetahui satu atau dua hal tentang periklanan digital yang efektif.

Dan itu bukan sekedar keberuntungan yang bodoh. Pendiri startup e-commerce Ava Online Group, Oliver Segovia menunjukkan dalam a postingan blog bahwa ada metode untuk suksesnya video online terkini: “Jollibee telah lama bereksperimen dengan video. Menang dengan konten membutuhkan waktu dan investasi untuk menemukan apa yang berhasil. Ini bukan kampanye tradisional yang berlangsung selama tiga bulan. Dibutuhkan kesabaran dan komitmen dari merek untuk menemukan formula kemenangan.”

Untuk melengkapi trio Jollibee sebelum Valentine, kami telah mengumpulkan 10 video Facebook yang paling banyak ditonton dari merek tersebut. Semuanya menembus angka 5 juta, jumlah penayangan yang cukup untuk membuat video tersebut memenuhi syarat sebagai viral.

1) “Pertarungan JolliDance” – 297.243 Suka · 10.056.643 penayangan
Dirilis: 27 Februari 2016

2) “Kahera” – 269.436 suka · 7.385.741 penayangan
Dirilis: 6 September 2016

3) “Sarapan” – 241.976 Suka · 7.383.367 penayangan
Dirilis: 14 Februari 2016

4) “#TasteRealLove berulang kali bersama James dan Nadine” – 228.110 Suka · 6.556.886 penayangan
Dirilis: 8 Oktober 2016

5) Sarah Geronimo – Komersial Chickenjoy – 101.098 Suka · 6.377.494 penayangan
Dirilis: 3 Juli 2016

6) “#NewForeverLove James dan Nadine” – 143.135 Suka · 5.725.087 penayangan
Dirilis: 16 Juli 2016

7) Promo Musim Panas Terbuat dari Kegembiraan – 123.628 Suka · 5.672.614 penayangan
Dirilis: 14 Maret 2016

8) Lagu Kebangsaan Hari Kemerdekaan Jollibee menampilkan Rachelle Ann Go dan Darren Espanto – 240.850 Suka · 5.344.850 penayangan
Dirilis: 10 Juni 2016

9) Hadiah Sehari-hari Pengiriman Jollibee P87K! promosi – 71.589 suka · 5.319.274 penayangan
Dirilis: 27 Juli 2016

10) Hadiah kakek – 192.606 suka · 5.131.928 penayangan
Dirilis: 11 Desember 2016

Menariknya, semua video tersebut berasal dari tahun 2016. Bagi Jollibee, ini berarti mereka memang telah menemukan formula yang bisa memposisikan videonya agar sukses. Yang dari Jollibee video pertama keluar pada tahun 2011, sebuah iklan untuk kerjasama dengan Captain America: Pembalas Pertama. Itu memiliki 81 suka dan 12 dibagikan.

Peningkatan jumlah penayangan juga dapat dikaitkan dengan pertumbuhan pengguna Facebook yang sehat. Pada kuartal keempat tahun 2016, jumlah pengguna meningkat menjadi 1,86 miliar, meningkat 17% dari kuartal sebelumnya. (Baca: Facebook menghasilkan $3,7 miliar pada kuartal terakhir 2016)

Angka AS dilaporkan oleh Harta benda juga menunjukkan bahwa belanja iklan online berkembang pesat $17,6 miliar dibelanjakan pada kuartal ketiga tahun 2016. Angka ini naik 20% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, yang sebagian besar disebabkan oleh pertumbuhan telepon seluler dan video. Facebook, bersama dengan Google, menyumbang 99% dari pertumbuhan tersebut, yang secara efektif menjadikan mereka duopoli.

Tren pertumbuhan ini, bersama dengan pengalaman Jollibee yang sudah lama terjun ke dunia video online, membantu mendorong kesuksesan iklan pra-Valentine mereka.

Selain Jollibee, video-video tersebut juga mewakili kemenangan media digital terhadap media tradisional seperti TV: Kampanye online berhasil dan mereka dapat memperoleh penayangan dengan sangat cepat.

Segovia yang disebutkan di atas juga berbicara mengenai hal ini, dengan mengatakan bahwa Jollibee telah menemukan “pengaruh strategis” untuk menurunkan biaya yang diminta oleh media tradisional. Ia juga mencontohkan Globe, yang telah mengembangkan bisnisnya meski telah mengalihkan edisi cetak dan outdoornya ke digital. – Rappler.com