blog.ur-doc.com

(Science Solitaire) Menjadi target harian merek, tahukah Anda bagaimana mereka memengaruhi otak Anda dan bagaimana Anda memilih?

Ketika Anda lahir, Anda diinisiasi ke dunia dan itu adalah dunia merek yang setidaknya membombardir Anda 600 pesan merek per hari. Perusahaan tahu betul bagaimana branding menentukan nasib mereka, tetapi apakah Anda, sebagai target harian dari merek-merek ini, tahu bagaimana pengaruhnya terhadap otak Anda dan bagaimana Anda memilih?

“Merek dagang” awalnya muncul karena produsen barang menginginkannya sebagai tanda kepemilikan (pikirkan branding ternak). Kemudian dengan cepat menjadi mekanisme untuk memenangkan persaingan yang merupakan kecenderungan manusia yang sangat kuat dan alami, baik antar individu maupun kelompok. Akhirnya, karena revolusi industri, orang-orang menjadi sangat ahli dalam produksi massal terstandarisasi dari apa pun sehingga produsen mana pun ingin membedakan barang mereka dari yang lain.

Bagi konsumen, merek telah menjadi jalan pintas mental untuk dengan susah payah memeriksa kualitas (dalam segala bentuknya seperti kemasan sanitasi, keamanan, keandalan) dan kewajaran harga suatu barang. “Merek”, seperti yang terlihat, memberi tahu Anda semua yang perlu Anda ketahui untuk memutuskan mana yang akan dibeli. Jadi apakah itu ternak atau saham perusahaan, branding menjadi faktor pembeda.

Namun persepsi merek bukanlah permainan kebenaran, melainkan permainan buku tebal – kunci naratif yang digunakan perusahaan untuk kunci rasional dan emosional konsumen. Terkadang klaim mereka nyata, tetapi terkadang jauh dari itu. Seringkali mereka tidak hitam atau putih. Karena otak kita tidak dapat menghitung dan memeriksa klaim dari setiap merek yang kita beli, kita hanya terpaku pada beberapa sinyal dari merek tersebut dan di antara sedikit “harga” ini menonjol. Studi demi studi telah menunjukkan hal ini kami melihat harga sebagai salah satu indikator kualitas yang paling penting.

Atau memang begitu buffet atau anggur, Penelitian telah menunjukkan bahwa harga yang lebih tinggi dianggap lebih baik daripada harga yang lebih murah, meskipun makanan dan anggur yang ditawarkan sama persis. Dalam studi yang meminta orang untuk menilai kualitas anggur yang sama ketika mereka mengubah harga, mereka yang minum lebih mahal tetapi anggur yang sama memiliki aktivitas yang jauh lebih banyak di korteks prefrontal medio-orbital mereka – bagian otak yang terkait dengan kesenangan. perasaan menjadi

Dan coba tebak, meskipun berhubungan dengan calon pasangan tidak ada dalam pikiran Anda saat memilih merek, penelitian menunjukkan bahwa baik pria maupun wanita memilih merek yang terkait dengan motivasi seksual. Namun, mereka mengambil bentuk yang berbeda untuk pria dan wanita.

Ambil contoh pilihan mobil. Setiap kali saya melihat sekumpulan mobil sport, saya berpikir, bukannya tanpa senyum, tentang kepadatan testosteron per meter persegi area tempat mereka semua berada. Saya perhatikan bahwa dalam acara mobil sport ini, mobil selalu dimiliki secara eksklusif oleh laki-laki atau sangat dikendalikan oleh laki-laki. Dan tahukah Anda mengapa? Karena mereka merasa “seksi” dengan mobil sport versus saat mereka mengendarai mobil keluarga atau sedan butut. Dan temuan ini bukan berdasarkan ekspresi wajah atau bahasa mereka yang juga tentunya menarik, tapi pada testosteron yang memenuhi mereka saat mereka mengendarai mobil sport ini. Acara mobil sport bisa dibilang Festival Testosteron! Jika Anda mengetahui hal ini, bukan lagi misteri yang menarik mengapa pria paruh baya yang testosteronnya mulai menurun ingin mengendarai mobil sport.

Dan sementara kadar testosteron, dan dengan demikian potensi kawin mereka, adalah kekuatan pendorong di balik kecintaan pria terhadap mobil sport, wanita tampaknya memilih merek untuk menangkis saingan wanita. Dalam sebuah studi tahun 2014 yang diterbitkan di Jurnal Psikologi Evolusi, yang berjudul The Rival Wears Prada: Luxury Consumption as a Female Competition Strategy, para peneliti menemukan bahwa wanita membelanjakan barang-barang mewah tidak secara langsung untuk menarik pria, tetapi untuk bersaing dengan saingan wanita, disadari atau tidak. Wawasan menarik dari studi yang sama menemukan bahwa wanita yang menghabiskan barang-barang mewah dianggap “lebih menarik, genit, muda, ambisius, seksi” tetapi “kurang setia, dewasa, dan pintar” oleh wanita lain.

Tarik kembali perspektif Anda sedikit lagi dan kami juga melihat bahwa merek didorong oleh kecenderungan alami orang, tanpa memandang jenis kelamin atau jenis kelamin, untuk mencemaskan status mereka dalam hal bagaimana orang lain melihatnya. Ini bahkan lebih terasa dengan munculnya kehidupan kita yang lain di media sosial di mana pendapat makhluk tak berwajah muncul tentang bagaimana kita dianggap oleh orang lain. Kecemasan status adalah widget harian yang menghantui keberadaan kita. Dan untuk membuatnya lebih menarik, a studi menemukan bahwa ada hubungan antara negara-negara dengan pendapatan yang tidak setara dan seberapa cemas orang-orang tentang status mereka.

Filipina secara alami dicirikan oleh perbedaan pendapatan yang besar antara kelas sosial dan oleh karena itu harus diikuti bahwa kecemasan status di sini relatif lebih intens dan mengapa jauh lebih rendah di Denmark. Ini adalah jenis situasi yang dapat dieksploitasi secara alami oleh merek. Ini juga mengapa dukungan selebriti dengan keunggulan atribut yang dirasakan, terutama kecantikan, dapat lolos dengan mendukung produk yang tidak mereka ketahui atau memiliki andil dalam pembuatan atau bahkan penggunaan. Memilih produk yang mereka dukung memberi kita perasaan berhak atas apa yang kita buat, seperti yang tampaknya dimiliki oleh para selebritas itu – sejauh apa yang dihasilkan oleh pemutih ayam, tas, sepatu, rumah, atau kulit kita dan diri kita yang cemas akan status.

Jadi jika kecemasan status tampak seperti penyakit yang membuat kita kecanduan merek, apa penawarnya? Saya tidak tahu. Saya pikir saya berjuang dengan itu sama seperti orang lain. Bagi saya sendiri, ada baiknya merencanakan petualangan ke tempat-tempat di mana saya tidak tahu merek apa yang penting, jika itu penting. Kecemasan status lebih seperti kondisi manusia yang permanen dan Anda hanya perlu mengelolanya sedemikian rupa sehingga Anda tetap dapat mengenali siapa diri Anda meski tanpa bantuan merek.

Atau mungkin kita semua dapat memiliki filosofi universal yang tidak bertanda untuk lebih memahami diri kita sendiri, sehingga kita dapat terus-menerus “menjadi” dari semua yang “dimiliki”. – Rappler.com