blog.ur-doc.com

Menyalurkan inovasi, menciptakan merek Filipina dan fokus pada manfaat yang dapat meningkatkan UMKM lokal

MANILA, Filipina – Negara ini harus memanfaatkan momentum yang diciptakan oleh pertemuan Kerjasama Ekonomi Asia-Pasifik (APEC) yang memprioritaskan usaha mikro dan kecil dan menengah (UMKM) dengan mengadopsi langkah-langkah yang menciptakan perubahan nyata, kata penyelenggara APEC.

“Pekerjaan dimulai ketika APEC berakhir, dan bukan hanya Filipina, tapi seluruh kawasan juga berpikir demikian,” kata Ketua Dewan Penasihat Bisnis APEC (ABAC) Doris Magsaysay-Ho saat memberikan pengarahan pada KTT APEC 2015 yang diadakan pada Selasa, November. 17.

Peran ABAC dalam pertemuan tersebut adalah untuk menyampaikan rekomendasi yang mendorong pertumbuhan inklusif di kawasan Asia-Pasifik kepada para pemimpinnya masing-masing. (BACA: Inisiatif APEC akan dimulai pada tahun 2016 – ABAC)

Peta jalan inovasi

Salah satu inisiatif tersebut adalah dengan membuat peta jalan yang menghubungkan usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM) dengan inovasi, yang menurut ABAC merupakan kunci bagi usaha kecil untuk tetap kompetitif dan berkembang dalam kondisi yang serba cepat yaitu menjadi pasar global. .

Hal ini merupakan salah satu realisasi ABAC setelah melakukan pertemuan dengan pemangku kepentingan inovasi, universitas, inkubator, pengusaha dan berbagai kalangan yang diadakan untuk merumuskan temuannya.

“Salah satu permasalahan terbesar yang kami temukan di Filipina adalah banyaknya upaya untuk menanamkan inovasi pada UMKM, namun semuanya dilakukan secara terpisah,” kata Magsaysay-Ho. “Tidak ada yang menghubungkan titik-titik itu.”

“Kami ingin menyatukan kembali kelompok ini dan menyusun peta jalan, serangkaian rekomendasi, tentang bagaimana menghubungkan semua titik-titik yang terpisah dan menyajikannya kepada masing-masing calon presiden.”

Dia mencatat bahwa negara-negara lain telah menunjuk seorang kepala inovasi di tingkat kementerian untuk mengoordinasikan upaya-upaya, sebuah praktik yang dapat dipelajari oleh Filipina.

“Kita tidak bisa berdiam diri lebih lama lagi. Sekarang kita dihadapkan pada peluang perluasan pasar dari ASEAN dan APEC, kita harus memanfaatkannya,” tegasnya.

Membangun Merek Filipina

Mengingat pasar global saat ini, diperlukan langkah lain yang akan membantu mengembangkan merek Filipina yang unik—merek yang dapat menggunakan produk UMKM sebagai batu loncatan.

“Kami punya produk hebat. Misalnya, kami memproduksi mangga terbaik di dunia,” kata Magsaysay-Ho, “tetapi kami tidak fokus untuk mempromosikan kualitas ini ke luar negeri dan mengeluarkan uang promosi untuk hal tersebut.”

“Singkatnya, kami tidak menampilkan merek kami dan mengatakan bahwa kami memiliki mangga terbaik dan alhasil beberapa produk tetangga kami lebih terkenal di dunia, jadi kami harus fokus pada hal itu,” jelasnya.

Selandia Baru adalah contoh bagus mengenai branding yang sukses. Mereka mengekspor produk susu, domba, dan anggur, dan mereka melakukannya dengan merek yang jelas dan berbeda di belakangnya yang sangat membantu setiap perusahaan pengekspor.

“Saat orang memesan buah, mereka bilang Kiwi dan saat Anda memesan daging domba, mereka bilang daging domba Selandia Baru,” katanya.

Mengidentifikasi keunggulan komparatif dan memfokuskan upaya pada keunggulan komparatif juga akan membantu memacu perkembangan UMKM.

“Inovasi harus bersifat lintas fungsi, dimana semua orang bekerja menuju tujuan yang sama. Sudah saatnya kita bersatu dan memutuskan apa yang harus kita promosikan dan apa yang harus kita kenal sebagai sebuah negara,” kata Direktur Eksekutif Go Negosyo Ramon Lopez.

“Kami perlu mengidentifikasi produk dan layanan apa yang akan menjadi pemenang yang benar-benar kami fokuskan,” tambahnya. “Dan setelah hal tersebut teridentifikasi, kami dapat mengizinkan semua inisiatif terpisah untuk mendukung tujuan yang jelas tersebut.”

“Hal ini perlu didukung di semua tingkatan dan terutama dipromosikan oleh CEO, presiden,” kata Lopez. – Rappler.com