blog.ur-doc.com

NEW YORK, Amerika Serikat – Mulai dari makanan, internet, hingga budaya pop, warga Asia-Amerika menjadi kekuatan utama yang menyapu pasar konsumen Amerika.

Laporan tahunan Asian American Consumer 2016 setebal 52 halaman yang dibuat oleh Nielsen, yang melacak tren-tren utama di negara tersebut, mengatakan bahwa proses tersebut hanya dapat dipercepat jika kelompok masyarakat lebih makmur dibandingkan rata-rata orang Amerika.

“Orang Amerika keturunan Asia adalah kekuatan ekonomi yang kuat, yang semakin mendorong banyak industri dan kategori di mana mereka membelanjakan lebih banyak uang dibandingkan populasi umum,” kata Nielsen dalam laporannya pada bulan Mei 2016.

Daya beli mereka saat ini mencapai $825 miliar.

“Dengan kata lain, daya beli warga Amerika keturunan Asia lebih besar dibandingkan perekonomian semua negara kecuali 17 negara di seluruh dunia, dan sedikit lebih besar dibandingkan PDB produk domestik bruto Turki,” jelas laporan Nielsen.

Karena sudah kaya, daya beli masyarakat Asia-Amerika akan meningkat seiring berjalannya waktu.

“Daya beli mereka saat ini diperkirakan meningkat sebesar 32% menjadi $1,1 triliun pada tahun 2020 – atau 6,7% dari total daya beli AS. Hal ini merupakan kelanjutan dari peningkatan daya beli yang mengesankan sebesar 199% antara tahun 2000 dan 2015.”

Proyeksi Sensus AS menunjukkan bahwa pada tahun 2055, yaitu sekitar satu generasi lagi atau kurang dari 40 tahun dari sekarang, kelompok imigran Asia-Amerika akan melampaui kelompok imigran Hispanik sebagai kelompok imigran terbesar di Amerika Serikat.

Imigrasi terutama didorong oleh orang-orang yang datang dari Tiongkok dan India, dengan orang Filipina merupakan kelompok terbesar ketiga dari Asia yang berbondong-bondong datang ke negara tersebut.

Populasi warga Amerika keturunan Asia yang lahir di luar negeri menunjukkan persentase peningkatan terbesar, tumbuh lebih dari 13 kali lipat sejak tahun 1970 dari 824.000 menjadi 11,1 juta.

Nielsen mengatakan bahwa rata-rata pengeluaran tahunan orang Asia-Amerika adalah sekitar $53.000, hampir 20% lebih tinggi dibandingkan dengan populasi umum Amerika.

Makanan segar adalah raja

Makanan merupakan barometer yang baik bagi kebiasaan belanja masyarakat Asia di negara ini, dimana makanan “tetap menjadi bagian dari ikatan budaya dalam rumah tangga Asia-Amerika.”

Segar, menurut laporan Nielsen, adalah rajanya.

“Banyak orang Asia-Amerika dari semua latar belakang etnis dan di seluruh wilayah AS mengikuti pola makan tradisional yang relatif sama, terutama terdiri dari nasi, sayuran dan buah-buahan dalam jumlah besar, serta ikan, daging babi, tahu, unggas, kacang-kacangan, dan kacang-kacangan kering sebagai protein utama. ” itu berkata.

Hasilnya, orang Amerika keturunan Asia membeli sayur-sayuran kering dan biji-bijian hampir 3 kali lebih banyak dibandingkan total penduduknya, serta lebih banyak buah-buahan dan sayur-sayuran segar, makanan laut, kopi, dan barang-barang segar lainnya.

Sekitar 79% orang Asia-Amerika setuju bahwa mereka lebih suka memasak dengan makanan segar daripada makanan kaleng atau beku, dan 71% jarang makan malam beku.

Rata-rata, orang Asia-Amerika membeli makanan laut segar 69% lebih banyak dibandingkan masyarakat umum dan 72% lebih banyak sayuran segar.

Jus juga merupakan bagian besar dari keranjang belanja orang Asia-Amerika, dengan jumlah jus beku dua kali lebih banyak dan jus dingin 27% lebih banyak dibandingkan populasi umum AS.

“Makanan adalah fokus utama keluarga dan kesejahteraan umum bagi orang Asia-Amerika, yang terlalu banyak mengindeks bahan-bahan untuk masakan rumah serta santapan lezat di restoran,” kata laporan tersebut.

Kehadiran internet

Hal serupa mungkin juga terjadi pada Internet, karena masyarakat Asia-Amerika beralih ke akses RV khusus broadband yang jumlahnya hampir dua kali lipat dibandingkan populasi umum.

“Sembilan puluh tiga persen rumah tangga Asia-Amerika memiliki Internet berkecepatan tinggi, dan video berlangganan sesuai permintaan (SVOD) kini ditemukan di 68% rumah tangga Asia-Amerika, jumlah yang melampaui adopsi di rumah tangga lain sebesar 21%.”

Perusahaan yang ingin terhubung dengan konsumen Asia-Amerika perlu memikirkan kembali strategi jangka pendek dan jangka panjang serta mempertimbangkan pesan yang menarik bagi pasar yang berkembang pesat, termasuk imigran baru, menurut Nielsen.

Salah satu contoh perusahaan yang melakukan hal ini adalah Toyota, yang menyampaikan pesan “pintar dengan seksi” dengan cara yang menarik bagi konsumen muda perkotaan namun juga menunjukkan apresiasi tradisional terhadap keandalan dan nilai. .

Dikatakan bahwa raksasa otomotif Jepang tersebut menjalankan kampanye iklan pada tahun 2011 yang dirancang untuk menarik konsumen Tiongkok, Vietnam, dan Korea Selatan terhadap model Camry barunya dan mempertahankan posisinya sebagai produsen mobil No. 1 bagi masyarakat Asia-Amerika.

Toyota meminta aktor Korea Selatan dan selebriti pan-Asia Lee Min-ho untuk membintangi miniseri 3 bagian di mana Lee bangun dari koma hanya dengan kunci Camry baru untuk memberinya petunjuk tentang penemuan kembali identitasnya.

“Kampanye yang berbasis budaya menampilkan alur cerita yang menarik dengan detail teknis yang cukup untuk menghubungkan keinginan dan kebutuhan konsumen mereka,” kata Nielsen.

Didukung oleh meningkatnya daya beli mereka, orang-orang Asia-Amerika adalah konsumen yang rakus. ­

“Ketika masyarakat Asia-Amerika memperluas jejak regional mereka melampaui wilayah tradisional mereka di Timur Laut dan Barat, hingga ke wilayah Barat Tengah dan Selatan, pengaruh budaya dan ekonomi mereka akan tumbuh dan meluas dalam berbagai cara,” Nielsen menyimpulkan. – Rappler.com

Rene Pastor adalah seorang jurnalis di wilayah metropolitan New York yang menulis tentang pertanian, politik, dan keamanan regional. Dia adalah jurnalis komoditas senior untuk Reuters selama bertahun-tahun. Ia mendirikan Southeast Asia Commodity Digest yang merupakan afiliasi dari Informa Economics Research and Consulting. Ia dikenal karena pengetahuannya yang luas tentang fenomena El Niño dan pandangannya telah dikutip dalam laporan berita. Saat ini dia menjadi editor online South China Morning Post edisi internasional di Hong Kong.