blog.ur-doc.com

SEKILAS:

• Blogger dan influencer digital sering digunakan oleh biro iklan dan merek untuk mempromosikan kampanye dan produk.
• Taktik dan keterampilan yang sama yang digunakan oleh agensi butik untuk mempromosikan produk dan membangun reputasi menggunakan influencer digital juga digunakan untuk klien politik.
• Mengaburkan batas antara dukungan organik dan berbayar juga berdampak pada cara Comelec dan kandidat menerapkan dan mematuhi peraturan pendanaan kampanye.

MANILA, Filipina – Menelusuri feed Instagram Anda dan melihat seorang influencer cantik dengan santai memposting tentang sampo bukanlah hal yang luar biasa.

Jika Anda mengetik postingan pakaian, Anda akan disambut dengan berbagai merek yang membentuk keseluruhan pakaian tersebut. Influencer digital sebagai pendukung produk telah lama menjadi bagian dari kesadaran online kita, dan meskipun batas antara dukungan asli dan berbayar telah kabur karena proses tersebut, dampak dari hal ini sebagian besar tidak berbahaya.

Namun apa jadinya jika politisi adalah produknya?

Budaya blogger dan influencer

Blogger dan influencer digital telah menjadi pemain penting dalam ekosistem digital dan sering digunakan oleh biro iklan dan merek untuk mempromosikan kampanye dan produk.

Tidak seperti iklan televisi atau fitur majalah, yang biasanya bersifat top-down dalam hal distribusi, influencer digital memiliki kemampuan unik untuk secara hati-hati membedakan antara menjadi aspiratif dan relatable. Popularitas, komunitas, dan pengaruh mereka sebagian besar dibentuk oleh persepsi aksesibilitas mereka – kehidupan sehari-hari mereka adalah kontennya, dan mereka adalah mereknya.

Berbeda dengan pre-endorsement selebriti, postingan influencer tentang suatu produk memiliki keaslian keasliannya. Dengan pendekatan mereka yang jujur ​​dan pribadi, serta kemampuan mereka untuk membangun dan memupuk keterlibatan yang erat dengan pengikut, influencer digital telah menjadi selebriti tersendiri.

Dengan media sosial, memonetisasi kehadiran online Anda menjadi bisnis yang serius dan sejak itu berkembang ke berbagai cara untuk melakukannya. Meskipun model tradisional mengikuti model influencer yang membangun merek berdasarkan nama dan kepribadian mereka sendiri, ada juga yang dapat menciptakan karakter dan persona secara online.

Beberapa membuat profil fiksi yang lucu, berbicara dengan suara karakter yang dibuat-buat, sementara yang lain membuat akun yang berfungsi sebagai gudang meme lucu atau kutipan inspiratif.

Monetisasi persona online

Di Amerika Serikat Komisi Perdagangan Federal mewajibkan merek, selebritas, dan influencer untuk mengungkapkan secara terbuka bahwa konten mereka disponsori, itulah sebabnya terkadang Anda akan melihat “#ad” di postingan, misalnya tentang teh kebugaran.

Namun di Filipina kami tidak memiliki mekanisme ini. Meskipun ada tingkat profesionalisasi dalam industri influencer digital, seperti dokumentasi, penerbitan tanda terima, dan pengungkapan sesekali, hal-hal ini masih belum menjadi standar industri dan sebagian besar bergantung pada kebijaksanaan dan preferensi biro iklan dan influencer.

Dan itu hanya untuk blogger yang nama dan wajahnya kita semua tahu. Untuk akun meme anonim atau kutipan inspirasional, perbedaannya menjadi kurang jelas sehingga lebih rentan terhadap penyalahgunaan.

Politisi sebagai produk

Dengan sendirinya, tidak diungkapkannya postingan bersponsor merupakan masalah karena penonton tidak diberitahu tentang fakta bahwa uang telah berpindah tangan – dan kita hanya membicarakan hal-hal kecil seperti pakaian atau kacamata hitam. Permainan berubah total ketika politisi dan pesan-pesan politik menjadi produknya.

Di sebuah studi oleh Jonathan Ong dan Jason Cabañes, mereka menguraikan arsitektur dan strategi yang digunakan oleh operator politik untuk menyebarkan pesan-pesan politik. Laporan mereka, “Arsitek Disinformasi Jaringan: Di Balik Layar Akun Troll dan Produksi Berita Palsu di Filipina“, menemukan bahwa taktik dan keterampilan yang sama digunakan oleh Agensi butik untuk mendorong produk dan membangun reputasi dengan memanfaatkan influencer digital juga digunakan untuk klien politik. (BACA: Kepala arsitek disinformasi di PH: Tidak persis seperti yang Anda pikirkan)

Mengidentifikasi influencer atau “titik kontak audiens” yang tepat untuk menyalurkan pesan Anda adalah langkah terakhir dalam strategi kampanye:

Para ahli strategi tingkat tinggi juga merencanakan bagaimana influencer digital di tingkat komunitas dan operator akun palsu – versus para pemimpin opini utama – harus menyampaikan pesan-pesan inti kampanye. Para penyusun strategi menetapkan peran spesifik bagi operator-operator ini: untuk menyiarkan pesan, untuk memperkuat, untuk memberikan bayangan, atau untuk merangsang dan memprovokasi diskusi. Sesuai dengan praktik profesional penargetan mikro, para ahli strategi juga meminta para operator akun ini untuk terlibat dengan jaringan khalayak yang ada, mulai dari klub penggemar selebriti hingga komunitas politik akar rumput.

Strategi-strategi ini membantu membentuk opini publik dan mengisolasi masyarakat umum dari kenyataan bahwa jaringan informasi mereka tidak seorganik yang mereka kira.

Studi yang dilakukan oleh Ong dan Cabañes merinci bagaimana pesan tersebut dibentuk dan dilokalisasi serta bagaimana pesan tersebut mengalir ke dalam kelompok dan komunitas nyata, sehingga berdampak pada masyarakat nyata. Influencer digital anonim yang digunakan oleh para ahli strategi sudah memiliki komunitas inti organik yang merupakan penggemar postingan, seperti meme, ditarik kutipan, atau tim cinta selebriti, menjadikannya persona yang berharga dengan jangkauan yang tulus.

Menerjemahkan rencana kampanye para ahli strategi periklanan dan humas ke dalam konten yang dapat dibagikan, mereka menggunakan pesan-pesan yang tajam, humor, atau inspiratif sejalan dengan persona media sosial yang mereka operasikan untuk memposting konten yang menguntungkan atau tidak menguntungkan politisi tertentu, sering kali didasari oleh tagar yang disepakati di antara mereka. dan arsitek utama.

Tanpa mengungkapkan bahwa konten tersebut berbayar, tanpa disadari para pengikutnya disuguhi propaganda, pesan politik, dan narasi yang mendukung seorang politisi atau kebijakan. Apa yang awalnya merupakan ruang untuk meme yang tidak berbahaya dan kutipan inspiratif kini telah menjadi bagian dari operasi yang menguntungkan untuk menjangkau demografi organik yang peduli.

Pendanaan dan Regulasi Kampanye

Selain dampaknya dalam membantu membentuk wacana publik, penggunaan influencer digital anonim dan operasi media sosial juga akan berdampak nyata pada cara politisi mengelola kampanye dan pengeluaran kampanye mereka.

Meskipun ada mekanisme periklanan tradisional oleh Komisi Pemilihan Umum (Comelec), penggunaan media digital dan influencer terus menjadi hal yang gratis untuk semua orang karena batasan antara dukungan organik dan pesan berbayar menjadi kabur.

Seperti halnya kampanye tradisional, sulit untuk membuat kandidat mematuhi aturan belanja kampanye yang ada, dan bahkan lebih sulit lagi bagi Comelec untuk memantau dan melaksanakannya. (BACA: Bisakah kandidat mengeluarkan uang sebanyak-banyaknya untuk kampanye?)

Dengan arsitektur yang menggunakan biro iklan butik dan influencer digital, menjadi sulit untuk melacak siapa yang menghabiskan apa dan ke mana perginya uang karena pesan dan pengirim pesan dianggap organik.

Dalam makalah mereka, Ong dan Cabañes merekomendasikan agar “undang-undang transparansi kampanye politik” dikembangkan untuk mewajibkan pengungkapan kampanye digital oleh para kandidat, dan memperbarui undang-undang keuangan kampanye yang ada. Hal ini menimbulkan tantangan bagi Comelec dalam hal verifikasi.

Menurut pengacara pemilu Emil Marañon, misalnya, ketika seorang pendukung berbicara sendiri tentang kandidatnya, hal itu dianggap sebagai kebebasan berpendapat yang sah dan dilindungi.

Namun, ketika operasi media sosial tersindikasi digunakan, baik oleh bot atau influencer berbayar, maka ini adalah kampanye yang disengaja, bersifat anorganik, dan harus menjadi bagian dari biaya kampanye kandidat: “Tantangan yang lebih besar adalah dari sisi operasionalnya. Bagaimana cara melacaknya kembali ke kandidat? Bagaimana Anda menghubungkan influencer berbayar dengan operator PR dan pada akhirnya dengan kandidat? Untuk tujuan pemantauan, pengaturan dan penuntutan jika ada pelanggaran hukum, bagaimana Anda melakukannya?”

Marañon mengatakan Comelec menghadapi dua tantangan: (1) infrastruktur dan tenaga kerja yang dibutuhkan untuk melacak dan memantau kampanye semacam ini, dan (2) undang-undang pemilu yang sudah ketinggalan zaman.

“Kita mempunyai undang-undang kampanye pemilu kuno yang dibuat pada tahun 1985 dan 1991 dan dunia media sosial adalah sebuah medan baru. Apa yang Comelec coba lakukan adalah mencoba mengatur wilayah baru dengan menggunakan undang-undang yang sudah ketinggalan zaman. Pendekatan ini bisa menimbulkan masalah,” kata Marañon.

Misalnya, ia melanjutkan: “Mengatur dan memantau media sosial untuk tujuan pendanaan kampanye hampir mustahil. Comelec sangat kekurangan staf untuk menyelidiki hal ini karena sibuk dengan persiapan pemilu dan menurut saya mereka tidak bisa melakukan forensik digital. Juga tidak ada kewajiban pelaporan untuk operasi media sosial, tidak seperti iklan TV dan radio. Agen periklanan dapat dengan mudah mengatakan ‘Kami tidak tahu apa-apa tentang operasi media sosial’.”

Pengungkapan belanja digital oleh para kandidat selama kampanye merupakan langkah baik menuju transparansi dan akuntabilitas.

Namun, mengingat sifat bagaimana influencer digital anonim beroperasi, penyangkalan masih mudah dilakukan oleh para operator, dan lembaga pemerintah yang bertugas mengatur regulasi merasa tidak siap dan melawan musuh yang tidak berwajah. – Rappler.com