blog.ur-doc.com

Sebuah studi Nielsen menunjukkan bahwa konsumen mengurangi minuman manis dan bahkan mengeluarkan barang-barang dari keranjang belanjaan mereka karena harga naik seiring dengan penerapan undang-undang reformasi pajak.

MANILA, Filipina – Toko-toko serba ada, yang dikenal oleh orang Filipina sebagai toko sari-sari, terkena dampaknya penurunan yang lebih cepat dalam penjualan minuman manis karena undang-undang reformasi perpajakan yang baru, menurut data Nielsen Retail Index pada bulan Februari 2018.

Penjualan minuman yang dimaniskan dengan gula telah menurun dalam beberapa tahun terakhir, namun studi Nielsen menunjukkan percepatan penurunan penjualan pada bulan Februari lalu, bulan kedua penerapan pajak cukai yang lebih tinggi.

“Meskipun pilihan yang lebih sehat dan nyaman telah berkontribusi terhadap perlambatan konsumsi minuman manis selama setahun terakhir, kami dapat mengaitkan tingkat penurunan yang lebih cepat ini dengan cara konsumen mengubah kebiasaan konsumsi dan belanja mereka di tengah gelombang pertama kenaikan harga,” John Patrick Cua, direktur pelaksana Nielsen Filipina, mengatakan dalam sebuah pernyataan.

Studi Nielsen Retail Index berjudul “Bagaimana kabar Juan dan Aling Nena” menunjukkan bahwa di toko sari-sari, kelima kategori minuman mengandung gula menunjukkan penurunan penjualan yang lebih cepat rata-rata sebesar 8,7% pada bulan Februari 2018, dari 4,4% pada bulan Februari 2017.

Kajian firma riset tersebut juga menunjukkan bahwa jus bubuk yang dijual di toko sari-sari turun 15,4% pada Februari 2018, dari 1,7% pada Februari 2017, sedangkan penjualan teh bubuk turun 18,1% dari penurunan 3,4%.

Nielsen juga mengatakan penjualan minuman ringan berkarbonasi di toko sari-sari turun lebih cepat sebesar 7% pada Februari tahun ini, dari hanya 4,1% pada bulan yang sama tahun lalu.

“Reaksi konsumen ini adalah perilaku normal dan diharapkan segera setelah kenaikan harga. Seiring waktu, sebagian konsumen mungkin kembali ke kebiasaan membeli lama, sementara sebagian lagi akan mengadopsi pola pembelian baru,” kata Cua.

Pada tanggal 1 Januari tahun ini, pemerintah mulai menerapkan Undang-Undang Reformasi Pajak untuk Percepatan dan Inklusi (TRAIN), yang mengurangi pajak penghasilan pribadi namun menaikkan pajak atas mobil, tembakau, minuman manis, dan bahan bakar.

Berdasarkan undang-undang TRAIN, minuman yang mengandung sirup jagung fruktosa tinggi, seperti kebanyakan merek minuman ringan, kini dikenakan pajak P12 per liter.

Untuk minuman yang menggunakan gula dan pemanis buatan, dikenakan pajak P6 per liter. (BACA: DIJELASKAN: Bagaimana Undang-Undang Reformasi Pajak Mempengaruhi Konsumen Filipina)

Harga naik, penjualan turun

Namun undang-undang tersebut mengecualikan semua jenis susu, jus buah alami, jus sayuran, dan minuman yang diresepkan secara medis dari pajak minuman bergula.

Kopi instan juga dibebaskan dari pajak karena merupakan salah satu produk yang paling banyak dikonsumsi masyarakat Filipina pada umumnya.

Nielsen berkata fokus diskusi kelompok Hal ini menunjukkan bahwa konsumen mengurangi konsumsi minuman manis, memperluas penggunaan produk, dan bahkan mengeluarkan barang dari keranjang belanjaan mereka.

“Konsumen tidak akan sepenuhnya meninggalkan minuman manis ini karena minuman tersebut adalah kesenangan sederhana yang mereka berikan kepada anak-anak mereka dan diri mereka sendiri… Beberapa minuman melayani kebutuhan fungsional seperti penambah energi dan produk lainnya dipandang sebagai hadiah atau suguhan pribadi,” kata Cua.

Harga di 5 kategori minuman manis yang dijual di toko sari-sari telah meningkat sebesar 20,6% pada bulan Februari tahun ini, dibandingkan dengan harga tahun lalu.

Nielsen mengatakan minuman ringan berkarbonasi dan minuman energi mengalami lonjakan harga terbesar di antara toko sari-sari dengan masing-masing sebesar 21% dan 18% pada Februari tahun ini.

“Minuman manis lainnya seperti jus siap minum, jus bubuk, dan teh bubuk belum sepenuhnya membebankan pajak kepada konsumen, karena harga telah meningkat kurang dari 10%,” kata studi Nielsen.

“Kamusta si Juan oleh Aling Nena” adalah studi kualitatif tersindikasi tentang bagaimana konsumen Filipina dan toko-toko di lingkungan sekitar terkena dampak undang-undang reformasi pajak yang baru. Penelitian dilakukan pada tanggal 1 hingga 6 Februari.

Studi ini mencakup pengetahuan yang diperoleh dari 12 diskusi kelompok terfokus di antara pria dan wanita pembeli bahan makanan berusia 21-45 tahun dari rumah tangga ABCDE yang merupakan pengambil keputusan dan pengambil keputusan bersama dalam hal berbelanja bahan makanan, baik untuk diri mereka sendiri maupun untuk rumah tangga. – Rappler.com