blog.ur-doc.com

MANILA, Filipina – Berapa biaya untuk mendapatkan Starbucks Planner 2016? Menurut perhitungan saya, cara termurah untuk mendapatkannya akan dikenakan biaya P2,295 ($48,67), dan itu dengan asumsi Anda hanya membeli ukuran terkecil dari minuman termurah yang dapat diterima.

Tapi tentu saja, kebanyakan orang akan menghabiskan lebih dari P2,295.

Segera setelah dimulainya promosi perencana Starbucks diumumkan, media sosial akan mulai mengirimkan nasihat keuangan yang menentangnya.

“Untuk apa menghabiskan ribuan peso untuk seorang perencana, jika Anda bisa mendapatkannya dengan harga kurang dari seratus di toko buku. Anda bahkan dapat menerimanya sebagai hadiah dari perusahaan Anda.” Sebuah postingan mungkin berbunyi, “Daripada membeli kopi yang mahal, investasikan saja uangnya. Ini adalah hal yang lebih cerdas untuk dilakukan. Starbucks terlalu mahal dan bahkan tidak sebagus itu.” (BACA: 40 Perencana, Jurnal, dan Buku Tanggal Menakjubkan Tahun 2016)

Nasihat tersebut mungkin mempunyai niat baik, namun sayangnya tidak efektif.

Saya telah melihat, membaca, dan mendengar kata-kata nasihat ini dari para pakar keuangan dan individu yang hemat sejak promosi perencana Starbucks dimulai beberapa tahun lalu.

Namun, setiap tahun semakin banyak orang Filipina yang mengunjungi Starbucks saat Natal untuk menggunakan agenda tersebut, yang bahkan tidak pernah mereka gunakan.

Bagaimana saya mengetahui hal itu? Karena saya salah satunya.

Pengakuan Seorang Peminum Starbucks

Pernahkah Anda mendengar tentang Faktor Latte?

Ini adalah konsep keuangan pribadi yang menunjukkan bagaimana pembelian kecil dapat bertambah menjadi jumlah yang signifikan seiring berjalannya waktu, dan bagaimana Anda kehilangan kesempatan untuk mengembangkan uang Anda karenanya.

Grande Iced Caffè Latte reguler saya berharga P140 ($2,969). Saya pergi ke Starbucks setidaknya 4 kali seminggu, sehingga saya menghabiskan total P29.120 ($617,5) setiap tahun untuk “kopi mahal”.

Jika saja saya menginvestasikan jumlah tersebut di pasar saham, setiap tahun selama 10 tahun, dengan pertumbuhan gabungan tahunan sebesar 10%, maka saya akan memiliki hampir setengah juta peso pada akhir dekade ini.

Jadi kenapa tidak? Karena saya sebenarnya tidak hanya membeli kopi di Starbucks.

Starbucks bukan hanya tentang kopi

Seperti kebanyakan kafe, Starbucks lebih dari sekedar kedai kopi, Starbucks adalah “penyedia pengalaman” menurut CEO Starbucks Howard Schultz sendiri.

Kebanyakan orang tidak pergi ke kedai kopi seperti Starbucks untuk minum kopi.

Mereka yang sadar sosial pergi ke sana “untuk dilihat”, untuk merasakan arti penting. Pekerja daring dan pekerja lepas pergi ke sana untuk bekerja, untuk merasakan perubahan dari lingkungan kantor pusat mereka.

Teman-teman pergi ke sana untuk bertemu dan berkumpul, untuk merasakan kegembiraan mengobrol di tempat yang nyaman. Introvert pergi ke sana untuk membaca dan menonton orang lain, untuk mengalami kesendirian tanpa benar-benar sendirian.

Ada banyak orang yang mengunjungi Starbucks (dan kedai kopi lainnya) karena berbagai alasan, dan seringkali bukan karena kopinya.

Bagi saya, Starbucks adalah tempat saya menulis blog, membaca, dan bertemu teman – dan alasan mengapa saya pergi ke sana setidaknya 4 kali seminggu.

Merek yang kuat karena ilmu sosial

Starbucks adalah merek global yang kuat karena mereka telah meluangkan waktu untuk memahami psikologi target pasar mereka melalui ribuan survei pelanggan.

Dan penerapannya konsisten – mulai dari minuman hingga proses pemesanan; dari layanan pelanggan, hingga suasana toko.

Saya telah mengunjungi banyak cabang mereka di Filipina dan negara lain, dan pengalaman di mana pun hampir selalu sama.

Seorang teman saya membuktikan bahwa konsep ini berhasil.

Dia mendirikan kedai kopinya sendiri dan menjadikannya tampak dan terasa seperti Starbucks dan sukses.

Itu sangat menguntungkan selama 3 tahun, sampai cabang Starbucks dibuka di dekatnya, mencuri semua pelanggannya dan dia harus menutup tokonya.

Mengapa menghabiskan?

Jadi mengapa orang Filipina menghabiskan begitu banyak uang untuk mendapatkan perencana Starbucks yang bahkan tidak pernah mereka gunakan?

Jawabannya terletak pada psikologi di balik promosi, yang tidak dilihat dan diatasi oleh sebagian besar nasihat keuangan.

Mereka tidak peduli dengan uang yang akan mereka keluarkan.

Memberi tahu orang-orang betapa mahalnya barang itu tidak akan berhasil karena tidak relevan dengan niat mereka. Orang yang menginginkan perencana tidak berpikir untuk menabung.

Mereka tidak peduli dengan kualitas kopinya.

Memberi tahu orang-orang bahwa ada tempat yang lebih baik untuk minum kopi daripada Starbucks tidak akan berhasil karena yang mereka beli bukanlah kopi. Orang-orang membayar untuk “pengalaman Starbucks”.

Mereka sama sekali tidak peduli dengan perencananya.

Memberi tahu orang-orang bagaimana kedai kopi lain memiliki perencana yang lebih baik tidak akan berhasil karena kebanyakan orang sebenarnya tidak punya rencana untuk menggunakannya. Orang menginginkan perencana karena harganya.

Pahami psikologinya

Tradisi

Mendapatkan perencana Starbucks adalah tradisi Natal bagi para profesional muda perkotaan. Penyelesaian novena misa tengah malam atau kabut malam dulunya merupakan tradisi Natal yang wajib dilakukan oleh orang Filipina. Sekarang, ia mendapatkan perencananya.

Pergi ke Starbucks dan mengoleksi stiker membuat orang merasa bahwa mereka adalah bagian dari tradisi publik generasi mereka sendiri, dan bukan tradisi yang mereka “adopsi” dari orang tua mereka.

Di antara teman-teman – berbagi berapa banyak stiker yang telah mereka kumpulkan, mendiskusikan minuman Natal mana yang paling mereka sukai, menanyakan warna perencana apa yang mereka inginkan – semuanya adalah bagian dari tradisi modern yang dimulai dengan cemerlang oleh Starbucks.

Pengalaman

Seorang “perawan” Starbucks menjadi penasaran dan pergi ke cabang untuk melihat apa yang diributkan oleh perencana Starbucks.

Saat dia memasuki toko, barista yang ramah menyambutnya dengan riang dan menanyakan bagaimana harinya sebelum mengambil pesanannya.

Barista mendeteksi orang yang baru pertama kali datang dan merekomendasikan minuman dengan nada meyakinkan yang mirip dengan teman tepercaya.

Dia mengambil minumannya, duduk di sudut toko dan mulai mengamati orang-orang di sekitarnya. Dia melihat pria berjas mengadakan pertemuan bisnis, seorang siswa mengetik laporan di laptopnya, sekelompok teman mengadakan reuni kecil dan seorang gadis cantik membaca buku dengan tenang.

“Mengapa orang-orang ini berkunjung ke sini? Apakah aku melewatkan sesuatu?” dia bertanya pada dirinya sendiri. Lalu dia melihat kartu promosinya dengan satu stiker kesepian.

“Yah, saya selalu bisa kembali dan mempelajarinya lebih lanjut,” dia membenarkan.

Harga

Pernahkah Anda mencapai tujuan yang telah Anda kerjakan dengan keras? Apakah Anda ingat betapa senangnya saat Anda mencapainya? Aku yakin kau melakukannya.

Perencanaan Starbucks adalah tujuan jangka pendek, tidak mudah, namun pasti dapat dicapai dan layak untuk dicapai oleh generasi Filipina saat ini.

Saya yakin Starbucks melakukan penelitian dan menemukan bahwa delapan belas stiker adalah angka ajaib – bukan 24, bukan 12, tapi 18 – sebuah tujuan yang cukup menantang untuk memberikan sensasi kemenangan setelah selesai.

Jika Anda seorang karyawan yang bekerja untuk promosi yang tidak menentu, melunasi utang yang sepertinya tidak pernah hilang, dan menabung untuk masa pensiun yang tinggal beberapa tahun lagi—mencapai tujuan jangka pendek seperti mendapatkan perencana Starbucks selalu merupakan dorongan besar bagi diri Anda. menghargai.

Rasa memiliki generasi muda, pengalaman yang jauh dari rumah, dan kemenangan pribadi dalam mengatasi tantangan.

Gabungkan ketiganya dan Anda memiliki strategi pemasaran yang kuat dan strategi yang telah diterapkan Starbucks secara efektif selama bertahun-tahun hingga saat ini.

Saran keuangan saya

Jika Anda mampu membelinya, maka Anda baik-baik saja menurut buku saya. Namun jika anggaran Anda terbatas dan mencoba menghemat uang, inilah saran saya:

Tradisi

Sekarang sedang musim bazar. Ini adalah ritual tahunan, tidak hanya bagi para pemburu barang murah, tetapi juga di antara teman dan keluarga yang ingin melakukan sesuatu bersama selama musim Natal.

Buatlah daftar Anda, rencanakan hadiah Anda, lalu pergilah ke pasar Natal di sekitar kota dan jadilah bagian dari tradisi Filipina yang menyenangkan dan hemat ini.

Pengalaman

“Pengalaman Starbucks” tidak sepenuhnya unik. Kini banyak kedai kopi yang menawarkan pengalaman serupa dan terkadang lebih baik.

Jika Anda seorang pecinta kopi, lihatlah budaya kopi artisanal yang sedang berkembang di kota ini. Atau jika Anda hanya ingin jalan-jalan bersama teman, adakan “pesta apresiasi kopi” di rumah. Saya melakukannya dan itu menyenangkan!

Harga

Sebutkan sesuatu yang selalu Anda inginkan yang biayanya hampir sama dengan mendapatkan perencana.

Daripada menghabiskan uang untuk membeli agenda yang hanya akan mengumpulkan debu tahun depan, menabunglah untuk sesuatu yang benar-benar berguna bagi Anda. Bisa apa saja asalkan sesuai anggaran yang Anda tetapkan. Jadikan itu hadiah Natal untuk diri Anda sendiri.

Tiga belas perencana dan terus bertambah…

Promosi perencana Starbucks dimulai pada tahun 2003, dan pada akhir minggu depan saya akan mendapatkan perencana ke-13 dari mereka. Beri saya waktu beberapa minggu lagi dan saya mungkin akan mendapatkan satu minggu lagi.

Saya biasanya berhenti mengoleksi stiker setelah mendapatkan agenda kedua karena saya hanya membutuhkan dua – masing-masing untuk kedua saudara laki-laki saya yang senang menerimanya sebagai hadiah Natal.

bagaimana denganmu Berapa banyak perencana Starbucks yang Anda miliki? – Rappler.com

$1 = P47.15

Versi artikel ini pertama kali muncul di Siap Menjadi Kaya.