blog.ur-doc.com

Di Ad Summit Pilipinas 2018, Anselmo Ramos, Lionel Carreon, Josy Paul, dan raksasa periklanan lainnya berbicara tentang berbagai indikator yang membuat kampanye berhasil

MANILA, Filipina – Dalam industri periklanan yang sangat kompetitif dan beragam, berinvestasi dan menghasilkan uang dalam jumlah besar tidak secara otomatis berarti kesuksesan dan, pada tingkat pribadi, kepuasan.

Pada Ad Summit Pilipinas 2018, pakar industri terkemuka dari dalam dan luar negeri hadir untuk berbagi pandangan mereka masing-masing tentang ROI (laba atas investasi) dengan tema, Buat sendiri ROI Anda.

(BLOG LANGSUNG: Advertising Summit 2018)

Ada satu hal yang dapat dipelajari dari perbincangan para pendukung periklanan selama pertemuan tiga hari ini, yaitu bahwa ada indikator yang jauh lebih penting dan universal mengenai apa yang membuat kampanye berhasil.

Sederhananya, hal ini memperkuat hubungan mendalam dengan identitas pribadi dan budaya seseorang; dan menjadi mudah beradaptasi, fleksibel dan berani.

Tetap berakar

Kemampuan beradaptasi, keberanian dan fleksibilitas adalah kualitas yang dibawa oleh masyarakat Filipina, mulai dari Filipina hingga panggung dunia.

Katryna Mojica, yang berbicara tentang Return on Initiative, mulai bekerja untuk Ogilvy & Mather Manila pada tahun 1996; satu dekade kemudian dan setelah itu beliau sudah menjabat sebagai kepala kantor regional pada lembaga yang sama, pertama di Vietnam, disusul oleh Indonesia. Dia saat ini menjabat sebagai Chief Executive Officer di kantor agensi tersebut di Hong Kong.

Mojica menyentuh tanah, menemukan nuansa setiap cabang saat dia berjalan. Bertujuan untuk membangun lingkungan yang memberikan ruang bagi disonansi dan gangguan, beliau telah menyesuaikan gaya kepemimpinannya dengan budaya kerja di setiap negara.

“Saya pikir kemampuan beradaptasi membuat kita begitu populer dalam skala global, namun hal itu hanya bisa membawa kita sejauh ini. Jika kita benar-benar ingin mencapai tujuan yang lebih tinggi, kita juga perlu memiliki keberanian,” katanya.

Lionel Carreon, warga Filipina-Amerika asli Pampanga, menghabiskan sebagian besar hidupnya di AS. Dia memulai perjalanan periklanannya sebagai pekerja magang sebelum menjadi copywriter. Selama bertahun-tahun, dia terus berkembang – dia sekarang menjadi direktur global rekrutmen kreatif di perusahaan R/GA yang berbasis di New York.

Menurut Carreon, biro iklan di AS masih didominasi orang kulit putih. Namun dia bertujuan untuk membantu mengubah norma dengan mendiversifikasi tenaga kerja.

Sesuai dengan temanya, Carreon menyajikan studi kasus kampanye yang sukses, Selalu #LikeAgirl Dan Papan Iklanmengatakan Cinta tidak memiliki label.

“Kemampuan untuk mengubah dunia adalah kembalinya identitas kita,” katanya.

Keluar dari budaya

Filipina adalah negara yang besar ditarik. Itu ada di mana-mana: dari media sosial hingga layar perak, dan di mana saja di antaranya.

Jollibee, yang memiliki pemahaman mendalam terhadap konsumennya, tidak hanya cepat memanfaatkan kampanye mereka dalam hal ini – namun juga berhasil mengambil alih kepemilikan atas konsumennya. ditarik. Apalagi serial #KwentongJollibee Valentine’s Day begitu populer di media sosial lokal bahkan internasional sehingga penjualan Jollibee pun meroket.

Apa yang membuat video ini relevan adalah karena video tersebut nyata. Francis Flores, Global Brand CMO dan PH Marketing Head Jollibee, mengatakan bahwa setiap cerita didasarkan pada kisah nyata seseorang – salah satunya adalah salah satu manajer mereknya, ungkapnya.

Berbicara tentang Return on Intuition, dia berkata, “Jangan takut untuk menggunakan intuisi Anda… Intuisi adalah memiliki kepercayaan diri untuk membuat keputusan yang berani tanpa hanya mengandalkan data pasar.”

Josy Paul, Chairman dan Chief Creative Officer BBDO India, juga mengambil inspirasi dari budaya lokal untuk menunjukkan bagaimana merek dapat melampaui periklanan dan memicu perubahan sosial.

Dengan kampanye pemenang penghargaan seperti #BagikanBeban Ariel, #TouchThePickle dari BisikanDan #ReleaseThePressure dari MirindaPaul dan timnya mengedepankan tabu dan praktik di India dengan tujuan menghasut tindakan di kalangan masyarakat (mereka memang melakukannya).

“Jangan membuat iklan, buatlah aksi… Kembalinya kami adalah respons masyarakat yang menunggu hal-hal terjadi,” ujarnya.

Percaya instingmu

Pembicara utama tahun ini Anselmo Ramos, salah satu pendiri dan chief creative officer DAVID Miami, berbicara tentang Kembalinya Ide. Ramos adalah otak di baliknya Burger King Bangga Bohong kampanye, serta Heinz Penyerbuan Wina Tempat Super Bowl dan Lewati Heinz kampanye.

Ramos, yang telah memenangkan 195 penghargaan, termasuk Cannes Lions yang bergengsi, bersikeras untuk “percaya pada naluri Anda” dan mencari ide-ide yang berani.

“Jika Anda menginginkan laba atas investasi, masukkan semuanya ke dalam ide Anda, karena jika itu ide yang bagus, maka itu akan memberi Anda uang,” katanya.

Pada edisi ketiganya, konferensi periklanan dua tahunan ini diadakan pada tanggal 7-10 Maret 2018 di Subic Bay Exhibition and Convention Center, Subic Bay Freeport Zone.

Lainnya pembicara diundang untuk berbagi wawasan mereka adalah Mara Binudin Lecocq, pendiri dan direktur kreatif kode rahasia; Amit Chaubey, Kepala Ilmu Pemasaran Facebook; Girish Menon, Wakil Presiden (m) Platform APAC; Pembuat YouTube Wil Dasovich dan Vlog Squad; David Webb, Direktur Senior Data dan Wawasan di Turner Asia Pasifik; dan Carl Nawagamuwa, Kepala Penjualan Platform untuk Google DoubleClick. – Rappler.com