blog.ur-doc.com

MANILA, Filipina – Saya tidak bisa melupakan “Sepatu Bot Ini Dibuat untuk Jalan-Jalan” karya Nancy Sinatra. Bicara klise, tapi itu terutama karena saya sedang melihat sepatu bot karet modis dari merek Prancis Aigle. Saya tidak menyangka sepatu bot karet bisa menjadi lebih kreatif lagi, tapi inilah saya di internet, menyusun rencana tentang cara mengenakannya dengan penuh gaya di musim hujan di Manila.

Pendiri Hiram Hutchinson membeli paten karet vulkanisasi dari Charles Goodyear – ya, itu Tahun yang baik. Hutchinson memelopori sepatu bot karet sebagai alas kaki pelindung. Akhirnya, Aigle menjadi merek global yang mengkhususkan diri pada pakaian luar. Nama mereknya, yang diterjemahkan langsung menjadi “elang”, merupakan penghormatan kepada elang Amerika.

Pemimpin perusahaan saat ini adalah Romain Guinier, lahir di Paris. Saya terpesona dengan bagaimana mantan perwakilan merek L’Oreal menjadi Deputy Managing Director yang bertanggung jawab atas merek ritel Celio cabang Eropa, kemudian menjadi Deputy Managing Director untuk Eropa pada label mewah global Louis Vuitton, dan sekarang menjadi CEO Aigle Internasional.

Saat berada di Manila untuk kunjungan singkat – Aigle baru saja membuka toko utama lokal pertamanya di Uptown Mall di BGC – Saya mengobrol dengan Guinier tentang kariernya yang sangat menarik di dunia mode yang terkenal berubah-ubah.

Pada tahap awal karir Anda, setelah lulus dengan gelar pemasaran, apakah Anda sudah ingin berkecimpung di industri kecantikan, fashion, atau retail?

TIDAK. Saya tidak akan mengatakan itu adalah topik yang paling penting bagi saya. Yang benar-benar menginspirasi saya adalah mendapatkan kesempatan bekerja untuk merek Prancis yang memiliki DNA. Saya merasa ini adalah bahan mentah terpenting untuk dikerjakan.

Dilihat dari 4 perusahaan tempat saya bekerja, semua perusahaan tersebut lahir di Perancis dengan positioning dan tingkat premium yang berbeda-beda. Semua perusahaan ini adalah merek yang mempunyai sesuatu untuk disampaikan. Menjadi bagian dari proses kreatif sama pentingnya bagi saya. Alasan saya memutuskan untuk bergabung dengan L’Oreal pada awalnya adalah karena saya tahu saya akan berada di jantung proses kreatif; mulai dari merancang produk dan peluang memasarkan lini produk tempat saya bekerja.

Ditambah lagi, mengetahui bahwa perusahaan-perusahaan ini berakar kuat di Perancis, saya tahu bahwa ada petualangan internasional yang harus diikuti. L’Oreal memberikan kesempatan ini dan saya mulai bepergian dan bekerja dengan rekan-rekan lain di negara lain untuk melihat bagaimana produk baru diluncurkan dan memahami pasar di berbagai kota.

Seperti apa pekerjaan pertama Anda?

Sangat kompetitif dengan orang-orang yang sangat berbakat yang bekerja setiap hari di berbagai sektor dalam perusahaan. Melihat stres sebagai nilai positif sangatlah unik. Sangat intens dalam hal pekerjaan, namun dengan peluang kerja yang luar biasa dengan portofolio yang sangat luas dan megah dimana pemasaran didukung oleh sumber daya keuangan yang signifikan. Anda merasa bahwa produk yang sedang Anda kerjakan adalah produk Anda dan Anda memiliki semua pengaruh pada saat itu untuk menjadikannya sukses atau gagal.

Keterampilan dan sikap utama apa yang menurut Anda harus dimiliki oleh para profesional pemasaran muda?

1. Pastikan Anda konsisten dan semua yang Anda lakukan adalah membangun positioning yang konsisten.

2. Jangan terima untuk melakukan sesuatu jika menurut Anda hal itu akan mendistorsi merek Anda dan membuatnya tidak konsisten.

3. Selalu tempatkan diri Anda di benak konsumen: Anda bisa saja mempunyai ide-ide hebat, namun konsumen Anda, akankah (mereka) menerima pesan Anda dan memahaminya?

4. Berada dalam konfrontasi ide; bekerja dan menerima bahwa ide-ide Anda akan ditantang adalah cara terbaik untuk menyempurnakannya.

5. Pikirkan tentang perspektif internasional. Sebagian besar inisiatif saat ini dimaksudkan untuk diluncurkan secara internasional dan dapat diakses oleh pasar luar negeri.

Motivasi apa yang membuat Anda lebih baik?

Jangan mengikuti rutinitas dan bersemangat. Setiap kali Anda bangun, tanyakan pada diri Anda, “Apakah saya melakukan pekerjaan yang ingin saya lakukan, atau sudah waktunya untuk berubah karena saya tidak membawa apa pun ke tim saya?”

Apa yang Anda pelajari dari perusahaan global tempat Anda bekerja?

L’Oreal memberi saya perasaan tentang pentingnya branding dan betapa pentingnya memikirkan, merasakannya, menjadikannya premium atau tidak.

Celio memberi saya visi yang tangkas dan perhatian terhadap detail terkait eksekusi ritel.

Louis Vuitton, bagi saya, adalah kesempatan untuk menghubungkan kembali dua poin profesional pertama saya: Di satu sisi, merek karena merupakan yang terbaik dalam seni branding barang mewah; dan juga model bisnis yang terinspirasi dari ritel, karena kekuatan dan keunikannya dalam hal kemewahan adalah semuanya murni ritel terintegrasi.

Aigle menawarkan keahlian ahli karet untuk menciptakan sepatu bot karet dan pakaian luar yang lembut dan nyaman bagi pelanggannya. Ayo mainkan permainan angka untuk menambah kesenangan pada hal-hal sepele: Aigle memiliki satu lokasi produksi di Prancis; 1,2 kilogram karet digunakan untuk memproduksi sepasang sepatu bot; dibutuhkan pelatihan selama dua tahun untuk mempelajari cara membuat sepatu bot; 60 langkah dalam proses produksi; 100% buatan tangan dan diperiksa dengan tangan; 160 tahun keahlian; 240 pengrajin karet; 4.000 pasang sepatu bot diproduksi dengan tangan setiap hari. Ditambah lagi dengan perkembangan konstan pada jaket dan parka mereka yang menonjolkan desain dan warisan Perancis.

Mengenai Aigle, menurut Anda mengapa pasar Filipina akan mengapresiasi merek tersebut?

Pertama, menurut saya ada selera yang sangat kuat di Filipina terhadap merek-merek Barat yang didorong oleh kualitas dan keahlian. Rasa akan produk yang sangat tepat dan mengusung gaya hidup tertentu berbicara kepada orang Filipina.

Alasan kedua yang ingin saya katakan adalah bahwa sikap masyarakat Filipina sedang berubah – mereka semakin sering bepergian. Mereka (menjadi) semakin terbuka terhadap dunia. Aigle adalah merek yang ahli dalam bidang rekreasi dan perjalanan. Sebagian besar produk yang kami buat sesuai dengan kebutuhan orang-orang saat mereka bepergian – jaket parka ringan dan pakaian luar yang penuh gaya dan teknologi.

Produk inti kami adalah sepatu karet. Ini (tidak lagi) merupakan penjualan terbesar tetapi masih ada dan ini untuk musim hujan. Kami melihatnya dalam percobaan toko pop-up pertama: kami mendapatkan penjualan yang bagus (untuk) sepatu bot karet. Kami cukup yakin bahwa produk ini pasti akan berfungsi.

Kalau saya lihat di pasaran saat ini, sudah banyak brand outerwear klasik yang bagus dan solid di pasaran. Ada peluang untuk membuka dan mengembangkan segmen ini di mana kami 100% legal. Kami menyebutnya segmen gaya hidup luar ruangan premium – ​​​​kombinasi unik antara produk yang terinspirasi oleh alam terbuka dengan gaya hidup yang dikaitkan dengan warisan dan desain Prancis.

Bagaimana proses desain karya Anda??

Dari segi desain, semuanya dikerjakan sendiri bersama tim Prancis. Mereka sering bepergian, melihat tren, dan bekerja di pasar Eropa dan Asia. Mereka mendapat banyak masukan mengenai pasar Asia dari tim regional kami yang berbasis di Hong Kong, di mana kami memiliki tim internasional yang cukup banyak dari banyak negara. Mereka memberikan masukan kepada tim tentang tren, perasaan, dan kebutuhan yang datang dari pasar. Tapi desainnya tetap di Perancis karena kami ingin menjadi merek Perancis.

Kami memiliki koleksi khusus untuk Asia. Ini merupakan kombinasi antara produk inti ikonik dari koleksi internasional, namun juga beberapa yang akan disesuaikan dengan pasar Asia. Anda tidak akan melihat perbedaannya. Sulit untuk membedakan apakah itu koleksi Asia atau koleksi internasional karena desainnya sangat konsisten. Namun, jika menyangkut pakaian wanita, ini adalah pakaian yang mungkin lebih cocok, karena sangat penting bagi pelanggan kami di Asia, kain yang lebih ringan dengan hasil akhir atau warna yang sedikit berbeda, namun semua ini tetap membawa DNA Aigle. 50% produk yang ditawarkan dirancang khusus untuk pasar Asia, dan 50% berasal dari koleksi internasional.

Kecuali pada sepatu bot karet yang 100% (di bawah) koleksi global. Desain tersedia di seluruh pasar saat ini tetapi sangat terinspirasi oleh kebutuhan pasar Asia di mana kita dapat merasakan bahwa sepatu bot berpotongan rendah adalah tren atau cetakan tertentu yang sangat diminati di pasar.

– Rappler.com

Belanja Aigle Boots di Zalora dan dapatkan diskon 13% saat Anda menggunakan kami kupon.