blog.ur-doc.com

Merek Filipina menyumbang 23% dari 15 juta unit yang terjual di Filipina pada tahun 2017, lapor pelacak industri International Data Corporation

MANILA, Filipina – Produsen ponsel pintar asal Filipina, Cherry Mobile, merupakan merek paling sukses di Filipina pada tahun 2017 dalam hal jumlah unit yang dikirimkan, menurut pelacak industri International Data Corporation (IDC).

Produsen ponsel ini menyumbang 23% dari seluruh pengiriman ponsel cerdas di Filipina pada tahun 2017 atau 3,45 juta unit dari 15 juta unit yang dikirimkan ke semua merek. Samsung menyusul dengan pangsa pasar 17%; OPPO dan Vivo Tiongkok masing-masing dengan 12% dan 8%; dan ASUS dengan 5%. 35% sisanya terdaftar sebagai “Lainnya”.

Temuan ini merupakan bagian dari “Asia/Pacific Quarterly Mobile Phone Tracker” terbaru IDC yang dipresentasikan kepada media pada Kamis, 5 April.

IDC mengaitkan kesuksesan Cherry terutama dengan harganya. “Ponsel mereka sebagian besar berharga di bawah $100, yang menarik bagi pasar ponsel pintar yang tetap memperhatikan harga,” kata Jensen Ooi, analis pasar senior IDC.

Meskipun ada merek Filipina lainnya seperti Starmobile dan Cloudfone yang juga menawarkan harga rendah, Ooi mencatat bahwa Cherry Mobile konsisten dengan upaya pemasaran mereka, dan bahwa mereka memiliki sumber daya untuk mempertahankan kehadirannya secara nasional.

Samsung menguasai 17% pasar atau 2,55 juta unit terjual berkat ponsel seri J-nya, model Samsung berbiaya rendah yang berkisar dari di bawah P10.000 hingga sekitar P20.000. Ponsel unggulan seperti Note dan ponsel seri S berusaha keras untuk inovasi tetapi sebenarnya bukan produk utama di pasar Filipina. Seri J-lah yang mendapatkan penjualan volume untuk Samsung.

OPPO, dengan pangsa pasar 12%, meraih kesuksesan dengan memasarkan kemampuan selfie ponsel mereka dan mendatangkan selebriti seperti aktris Sarah Geronimo. Mereka juga memasarkan ponsel mereka ke segmen remaja dan game serta menandatangani kesepakatan promosi dengan game arena pertempuran online multipemain (MOBA) yang sukses. Arena keberanian.

Vivo, di sisi lain, telah mengontrak pemain NBA Steph Curry sebagai endorser dan bermitra dengan game MOBA saingannya, Legenda seluleruntuk promosi.

Samsung, OPPO, dan Vivo diidentifikasi sebagai merek pendorong utama yang mendorong pertumbuhan ponsel kelas bawah (ponsel seharga $100 ke atas, tetapi kurang dari $200) dan ponsel kelas menengah ($200 hingga kurang dari $400) dari 28% pada tahun 2016 menjadi 35% dari seluruh unit yang terjual pada tahun 2017.

“Kampanye pemasaran yang gencar dan insentif promotor penjualan yang menguntungkan telah memungkinkan merek-merek ini memperkuat pemikiran mereka di pasar lokal, meningkatkan pengiriman, dan meningkatkan pangsa pasar masing-masing,” kata Ooi.

ASUS Taiwan melengkapi 5 besar dengan pangsa pasar 5%. Mereka tetap menjadi salah satu yang teratas di Filipina karena penawaran mereka yang hemat anggaran, meskipun Ooi mencatat bahwa merek tersebut menghadapi persaingan yang lebih ketat dengan gebrakan yang diciptakan oleh pemain Tiongkok.

Huawei tercatat berkembang pesat berkat ponsel seri Nova mereka, terutama Nova 2i yang diluncurkan pada akhir tahun 2017, yang menarik bagi pasar Filipina yang sadar anggaran. Ooi juga memuji upaya Huawei untuk menarik kelompok selfie sebagai salah satu faktor pertumbuhan yang berkontribusi.

Tren lainnya

IDC juga mengungkap tren smartphone lainnya dalam presentasinya:

• Harga jual rata-rata ponsel pada tahun 2017 tumbuh menjadi $134, meningkat 13% dari tahun ke tahun
• Ponsel pintar ultra-low-end (ponsel dengan harga di bawah $100) menyumbang 59% dari seluruh ponsel cerdas pada tahun 2017, turun dari 67% pada tahun 2016.
• Masyarakat Filipina beralih ke ponsel dengan spesifikasi lebih tinggi, fitur lebih baik, dan layar lebih besar karena ponsel telah menjadi perangkat utama untuk produktivitas dan konsumsi media sehari-hari. Tablet terus menurun karena ponsel layar besar menawarkan lebih banyak kepraktisan.

Total pengiriman ponsel pintar juga mengalami penurunan sebesar 7% dibandingkan tahun lalu pada tahun 2017, yang merupakan penurunan pertama kalinya sejak diperkenalkannya ponsel pintar di Filipina.

Penggusuran beberapa penjual karena persaingan yang ketat mungkin menjadi penyebab penurunan ini, serta fakta bahwa jumlah pembeli pertama kali lebih sedikit pada tahun 2017. Ada lebih banyak pembeli pengganti, yang berarti mayoritas pembeli sudah memiliki ponsel, dan mungkin tidak ingin segera menggantinya. – Rappler.com