Iklan politik taruhan Presiden, Wakil Presiden
Calon presiden dan wakil presiden 2016 tampil maksimal dalam iklan politiknya untuk menarik pemilih
MANILA, Filipina – Bagian penting dari kampanye apa pun adalah iklan politik yang efektif.
Faktanya, pada puncak pemilu tahun 2013, survei Pulse Asia menemukan bahwa 85% pemilih menganggap iklan televisi sebagai “sumber terbesar” informasi tentang calon senator.
Dulu, pemilih hanya melihat sekilas video berdurasi 30 detik atau 15 detik saat jeda iklan di berbagai saluran televisi Tanah Air. Ketika mereka terlewatkan, mereka harus menunggu kesenjangan komersial berikutnya.
Namun dengan kemajuan teknologi, masyarakat kini dapat mengakses internet dan menelusuri iklan politik untuk mendapatkan informasi tentang para kandidat. (BACA: Bagaimana jumlah calon presiden Filipina di Google)
Terkadang, berkat media sosial, video tersebut hanya dapat muncul di feed berita Facebook Anda.
Menjelang pemilu beberapa hari lagi, mari kita lihat kembali iklan-iklan politik yang dipajang para calon presiden dan wakil presiden dengan harapan meraih suara terbanyak pada 9 Mei mendatang.
JEJOMAR BINAY – GREGORIO HONASAN
Wakil Presiden Jejomar Binay adalah pembelanja iklan politik terbesar, menurut laporan Pusat Jurnalisme Investigasi Filipina (PCIJ) dan berdasarkan data dari Nielsen Media. Dari tanggal 9 Februari hingga akhir Maret, ia diketahui telah mengantongi hampir P345 juta ($7,3 juta)* hanya untuk iklan media.
Pengeluarannya berbanding lurus dengan jumlah iklan yang dirilisnya. Hingga minggu pertama bulan Mei, pengusung standar Persatuan Nasionalis Aliansi (UNA) ini sudah memiliki setidaknya 6 iklan yang berfokus pada pendidikan buruknya, prestasinya, dan atribut fisiknya sebagai kekuatan.
/
Sebaliknya, pasangannya, Senator Gregorio Honasan, telah merilis beberapa video yang semuanya berpusat pada kemampuannya untuk melindungi negara.
Namun, hanya ada satu video yang menampilkan keduanya secara signifikan.
RODRIGO DUTERTE – ALAN PETER CAYETANO
Walikota Davao Rodrigo Duterte menghabiskan sekitar P110,4 juta ($2,3 juta) untuk iklan televisi dari bulan Februari hingga Maret 2016. Dia memiliki lebih dari 5 iklan, yang sebagian besar menekankan pendiriannya terhadap kejahatan dan narkoba.
Pasangan Duterte, Senator Alan Peter Cayetano, menghabiskan P172,4 juta ($3,6 juta) pada periode yang sama – meskipun iklan politiknya tampaknya lebih sedikit dibandingkan walikota Davao.
Beberapa video Cayetano juga menampilkan Duterte dan kampanye agresifnya melawan kejahatan.
GRACE POE – FRANCIS “CHIZ” ESCUDERO
Senator Grace Poe berada di urutan kedua dalam daftar belanja iklan taruhan presiden dari bulan Februari hingga Maret. PCIJ melaporkan bahwa mereka menghabiskan sekitar P331,4 juta ($7,03 juta) untuk iklan politik – setidaknya berjumlah 5.
Sebagian besar iklan politik Poe berfokus pada platformnya melawan kemiskinan dan kesenjangan. Ia juga merilis video terkait kasus diskualifikasi yang diajukan terhadapnya di Mahkamah Agung.
Senator Francis Escudero, sebaliknya, menghabiskan P236,2 juta ($5,01 juta)* pada periode yang sama. Iklan politiknya mencerminkan janji Poe untuk tidak meninggalkan siapa pun.
ROXAS LAUT – LENI ROBREDO
Pengusung standar Partai Liberal, Mar Roxas, yang merupakan pembelanja iklan terbesar pada pemilu 2010, menghabiskan lebih sedikit uang pada paruh pertama masa kampanye resmi. Nielsen Media mematok pengeluarannya sebesar P157,8 juta ($3,4 juta).
Video-videonya, selain menyoroti upayanya untuk kelangsungan Daang Matuwid, juga mencoba menegaskan bahwa ia korup, dan tidak akan pernah korup. Sementara itu, sebuah perusahaan swasta yang disebut-sebut sebagai pendukung Roxas mendanai dan merilis iklan yang menyasar para pesaingnya.
Pasangannya, Perwakilan Camarines Sur Leni Robredo, ditandai sebagai pembelanja iklan terbesar di antara taruhan VP pada periode yang sama. Diperkirakan P237,2 juta ($5,04 juta) dihabiskan untuk iklan politik selama 50 hari pertama kampanyenya – termasuk video yang menampilkan dirinya dan Roxas.
Iklan Robredo berkisar pada visinya mengenai pertumbuhan inklusif di Filipina.
Selain video individu, LP tandem juga ada di dua video lainnya: satu dengan Presiden Benigno Aquino III dan satu video musik dengan pendukung selebriti.
MIRIAM DEFENSOR-SANTIAGO – FERDINAND “BONGBONG” MARCOS JR
Senator Miriam Defensor-Santiago, yang dilaporkan mengeluarkan dana paling sedikit untuk “iklan pra-kampanye”, juga merupakan pembelanja terendah untuk iklan politik selama 50 hari pertama masa kampanye.
PCIJ, berdasarkan data Nielsen Media, melaporkan Partai Reformasi Rakyat membayar P59,14 juta untuk iklan taruhan presiden mulai 9 Februari hingga akhir Maret.
Sementara itu, pasangannya, Senator Ferdinand “Bongbong” Marcos Jr., menghabiskan P42,8 juta ($909.000) pada periode yang sama. Selain video tentang platformnya, Marcos juga merilis video pendidikan pemilih berdurasi 30 detik.
ANTONIO TRILLAN IV
Senator Antonio Trillanes IV, menurut laporan PCIJ, hanya menghabiskan P400.000 ($8.500) untuk iklan televisi untuk kampanyenya antara 9 Februari dan 31 Maret.
Video pencalonan wakil presiden menyoroti kiprah dan prestasinya di militer dan Senat.
Dari video hingga aksi
Sungguh luar biasa bagaimana seorang kandidat dapat menjual dirinya kepada pemilih rata-rata dalam jangka waktu yang sangat terbatas. Beberapa menggunakan anekdot dari bahan-bahan yang pernah membantu mereka di masa lalu, sementara yang lain mengandalkan pesona dukungan selebriti.
Sebagian besar taruhan presiden dan wakil presiden menggunakan iklan politik untuk menjelaskan platform mereka. Lagi pula, mustahil menjangkau setiap pemilih di Filipina secara fisik.
Namun selain klip berdurasi 30 detik yang menjadi viral di media sosial, iklan politik ini juga dapat berfungsi sebagai pengingat bagi pemenang dan pemilih akan semua janji yang dibuat sebelum pemilu. – Rappler.com
$1 = P46
Foto TV dari stok foto.
