Kawasan kelas menengah adalah pusat pertumbuhan ASEAN berikutnya – studi
Ini adalah ringkasan yang dibuat oleh AI, yang mungkin memiliki kesalahan. Untuk konteksnya, selalu rujuk artikel selengkapnya.
Laporan bertajuk ‘Rethinking ASEAN’ menghilangkan keyakinan umum bahwa kota-kota besar seperti Manila, Bangkok, dan Jakarta adalah satu-satunya pusat pertumbuhan ASEAN.
MANILA, Filipina – Kawasan kelas menengah, atau kawasan dengan populasi 500.000 hingga 5 juta jiwa, merupakan pertaruhan besar berikutnya bagi pertumbuhan Perhimpunan Bangsa-Bangsa Asia Tenggara (ASEAN), menurut laporan konsumen baru-baru ini.
Laporan bertajuk “Rethinking ASEAN” ini juga menghilangkan anggapan umum bahwa kota-kota besar seperti Manila, Bangkok, dan Jakarta adalah satu-satunya pusat pertumbuhan ASEAN.
Studi ini dilakukan oleh perusahaan manajemen kinerja global Nielsen NV dan perusahaan konsultan strategi AlphaBeta. Hal itu dirilis ke media pada Rabu, 5 Juli.
“Hingga setengah dari 10 pasar teratas di banyak kategori barang konsumsi berasal dari wilayah dengan populasi kurang dari 5 juta orang,” kata laporan itu.
“Meskipun ASEAN telah menikmati pengakuan ekonomi dalam beberapa tahun terakhir, dunia usaha cenderung memandangnya sebagai satu kesatuan dan secara mengejutkan hanya sedikit informasi yang diketahui mengenai kota-kota dan wilayah-wilayah yang membentuk kepulauan ini,” kata Patrick Dodd, presiden Nielsen Growth Market Groups.
Ia menambahkan: “Sudah waktunya bagi perusahaan untuk melihat lebih jauh dari kota-kota besar untuk melihat peluang pertumbuhan di kawasan kelas menengah… Hal ini menjadikan penting bagi perusahaan untuk mengambil pendekatan yang cermat dalam memahami peluang pasar di ASEAN.”
Studi tersebut juga mengatakan bahwa berlawanan dengan anggapan bahwa Indonesia adalah pasar terbesar di ASEAN, Filipina memiliki pangsa permintaan komoditas utama yang lebih besar.
Pendorong pertumbuhan
Laporan tersebut mengaitkan pertumbuhan wilayah tengah dengan 6 faktor utama:
- perdagangan dan logistik lintas batas
- kehadiran klaster ekonomi dan area outsourcing proses bisnis
- munculnya wilayah satelit
- pariwisata
- basis konsumen yang berkembang
- sumber daya alam yang kaya
Dodd menjelaskan bahwa pertumbuhan di kawasan kelas menengah ini juga merupakan kombinasi dari pendorong pertumbuhan tersebut, dan memungkinkan kawasan selain kota besar menjadi pusat konsumen.
Ia menambahkan bahwa perusahaan-perusahaan, yang sedang mempertimbangkan perluasan kehadirannya di ASEAN, harus mempelajari negara-negara tersebut tidak hanya di tingkat nasional, namun juga di tingkat regional dan lokal.
Menurut studi tersebut, lanskap konsumen yang berbeda terdapat di berbagai wilayah dalam suatu negara dengan alasan: “Tingkat pertumbuhan bisa lebih dari tujuh kali lebih besar dibandingkan rata-rata nasional untuk beberapa wilayah dalam suatu negara.”
Selain itu, laporan tersebut menyebutkan bahwa pada tahun 2030, beberapa kota di ASEAN juga dapat memiliki pertumbuhan permintaan konsumen yang lebih besar dibandingkan negara-negara itu sendiri.
Dodd mengatakan hal ini menunjukkan perlunya perusahaan mengambil pendekatan yang lebih berbeda ketika melihat ASEAN dan negara-negaranya.
“Meskipun analisis tingkat negara memberikan pandangan holistik mengenai lanskap pasar, analisis ini tidak menunjukkan pertumbuhan permintaan antar wilayah dalam suatu negara, yang dapat bervariasi secara substansial,” kata Dodd.
Dia menambahkan, “Saat Anda menargetkan pasar konsumen, melihat data tingkat negara tidak lagi tepat.”
Laporan ini mempelajari kebutuhan konsumen saat ini dan potensinya di lebih dari 700 kota dan wilayah di 7 perekonomian terbesar ASEAN: Indonesia, Thailand, Malaysia, Singapura, Filipina, Vietnam, dan Myanmar untuk memperkirakan potensi pertumbuhan kawasan tersebut hingga tahun 2030.
Studi ini mengklasifikasikan 3 tingkatan utama kota berdasarkan jumlah penduduknya, yaitu kota besar dengan jumlah penduduk lebih dari 5 juta jiwa; kawasan kelas menengah yang besar, yang mempunyai populasi satu juta hingga 5 juta; dan wilayah kecil menengah dengan populasi 500.000 hingga satu juta.
Permintaan tersebut mencakup 10 kategori produk, termasuk coklat, mie instan, minuman ringan berkarbonasi, bir, rokok, sampo, deterjen, tisu bayi, perawatan wajah, dan vitamin. – Rappler.com
