Manajer kampanye media sosial Duterte: ‘Nix memengaruhi pekerjaan saya’
MANILA, Filipina (DIPERBARUI) – Setelah muncul foto-foto CEO Cambridge Analytica Alexander Nix yang diberhentikan bersama orang dalam kampanye Presiden Rodrigo Duterte, direktur media sosial Duterte mengatakan dia ingat pembicaraan Nix tetapi menyangkal bahwa dia bekerja dengan perusahaan induk Cambridge Analytica, Strategic Communication Laboratories (SCL) .
Jose Gabriel “Pompee” La Viña, yang membantu menyusun strategi media sosial Duterte untuk kampanye presiden tahun 2016, termasuk di antara mereka yang tercatat bersama Nix ketika Nix mengunjungi negara itu pada tahun 2015 untuk “penelitian”.
Dalam kunjungan Nix, ia juga memberikan ceramah tentang teknik-teknik baru dalam kampanye pemilu. Saat itu, Nix masih (dan masih) menjadi direktur SCL.
La Viña mengatakan itulah satu-satunya saat dia berbicara dengan Nix.
“Sejujurnya, saya menyukai apa yang saya dengar darinya, tapi kami tidak mampu membeli konsultan seperti dia,” katanya kepada Rappler.
Meskipun difoto di samping Nix, dia mengatakan dia tidak menyadari bahwa itu adalah konsultan politik yang terkenal kejam, sebagian karena “Saya tidak pandai menyebutkan nama.”
“Saya tidak tahu dia terkenal atau mungkin belum terkenal, tapi yang pasti saya terkesan dengan presentasinya,” ujarnya.
Ia juga mengatakan dirinya baru saja diundang ke acara tersebut oleh National Press Club (NPC), yang turut menyelenggarakan acara tersebut bersama Nix.
Juga berfoto bersama La Viña adalah sepupunya Peter Tiu La Viña, yang merupakan juru bicara kampanye Duterte dan kepala media. Foto itu diposting di halaman Facebook Tiu La Viña. (BACA: Apakah Cambridge Analytica menggunakan data Facebook Filipina untuk membantu Duterte menang?)
Ketika Duterte menjadi presiden, Tiu La Viña diangkat menjadi kepala Administrasi Irigasi Nasional (NIA). Dia mengundurkan diri dari jabatannya setelah sekitar 4 bulan menyusul tuduhan korupsi.
Mantan jurnalis dan presiden NPC saat itu, Joel Egco, juga ada dalam foto tersebut. Egco sekarang beroperasi di bawah pemerintahan Duterte sebagai a Wakil Menteri Komunikasi Presiden.
Terbuka untuk semua?
La Viña mengatakan acara tersebut terbuka untuk semua orang – tidak hanya kubu Duterte.
“Yang saya ingat adalah mereka memperkenalkannya ke media dengan harapan mendapatkan klien,” katanya kepada Rappler, namun juga mengakui bahwa dia “tidak mengenal siapa pun dari kampanye lain di sana.”
Namun, Malou Tiquia, ahli strategi politik di Filipina, mengatakan kepada Rappler bahwa dia tidak menerima undangan dari NPC untuk menghadiri acara “terbuka” bersama Nix.
Tiquia menangani kampanye lawan Duterte, Jejomar Binay pada pemilu 2016.
pengaruh Nix
Namun, La Viña mengakui bahwa Nix berperan dalam strategi yang ia gunakan untuk kampanye media sosial Duterte.
“Ketertarikan kami adalah untuk berjejaring dengan NPC, tapi menurut saya pembicaraan singkat dari Nix mempengaruhi pekerjaan saya,” ujarnya.
Secara khusus, La Viña mengatakan kesimpulan utamanya adalah bahwa “emosi menentukan hasil pemilu.”
“Saya memahami gagasan bahwa pemilu didorong oleh emosi. Dan itu juga yang terjadi di medan perang Facebook,” katanya tentang presentasi Nix.
“Itulah mengapa sebulan kemudian, ketika saya mengirimkan masukan strategi saya (ke kubu Duterte), jelas bahwa dia memberikan dampak.”
Namun La Viña membantah keras belajar menggunakan psikografi dari presentasi Nix.
“Saya berada pada tingkat emosi yang abstrak dan hampir tidak bereksperimen dengan psikografi,” katanya.
Profil psikografis dan penargetan mikro perilaku adalah teknik yang sama yang digunakan Cambridge Analytica dalam kampanye Trump.
Perusahaan menggunakan data yang dikumpulkan secara online melalui Facebook untuk mengelompokkan pemilih berdasarkan kepribadian dan perilaku mereka. Informasi tersebut kemudian digunakan untuk menyasar pengguna Facebook dengan konten yang dirancang khusus untuk mereka.
Dalam pembicaraan yang dihadiri oleh La Viña dan kubu Duterte, Nix berbicara tentang profil psikografis menjelang pemilu.
“Kampanye pemilu tidak akan pernah sama lagi karena kemajuan teknologi terkini,” kata Nix.
“Metode tradisional dan konvensional yang digunakan dalam semua pemilu pada abad terakhir mungkin masih berhasil, namun metode tersebut akan berbeda dari strategi dan taktik baru yang merupakan produk dari penargetan mikro perilaku, profil psikografis, analisis prediktif, dan banyak instrumen modern lainnya.”
Nix dipecat oleh Cambridge Analytica setelah muncul rekaman di mana dia membual bahwa perusahaan datanya memainkan peran besar dalam kampanye kepresidenan Donald Trump pada tahun 2016, melakukan semua penelitian, analitik, serta kampanye digital dan televisi.
Pengaruh di PH
Meskipun La Viña menyatakan bahwa dia tidak menggunakan psikografi secara pribadi, data menunjukkan bahwa psikografi digunakan dalam pemilu Filipina tahun 2016, beberapa bulan sebelum pemilu AS berlangsung.
Dalam sebuah postingan oleh chief technology officer Facebook Mike Schroepfer mengatakan pada Rabu, 4 April bahwa sekitar 1.175.870 pengguna Filipina mungkin telah membagikan informasi Facebook mereka secara tidak patut kepada Cambridge Analytica.
Filipina berada di peringkat kedua setelah Amerika Serikat dalam hal jumlah orang yang datanya telah dibobol.
Meski terus-menerus dibantah oleh kubu Duterte, SCL sendiri juga mengaku terlibat dalam pemilu Filipina.
A laporan oleh Quartz pada Kamis, 5 April mengatakan telah memperoleh dokumen perusahaan SCL dari tahun 2013. Saat itu, Filipina sudah tercatat sebagai salah satu lokasi mereka memiliki klien.
“Cambridge Analytica dan CEO-nya yang kini sudah diberhentikan, Alexander Nix, sesumbar telah mempengaruhi pemilu di Asia Tenggara dan tempat lain,” kata artikel itu.
“Dokumen dari sekitar tahun 2013 yang diperoleh Quartz menunjukkan pendahulu Cambridge Analytica, SCL, menyertakan sebuah lelucon yang mengatakan bahwa di Filipina, SCL membantu mencalonkan kembali kandidat petahana dalam pemilu nasional sebagai ‘orang yang kuat dan tidak berbasa-basi’.” – Rappler.com
