Pergeseran kekuatan media dan pemasaran
Ini adalah ringkasan yang dibuat oleh AI, yang mungkin memiliki kesalahan. Untuk konteksnya, selalu rujuk artikel selengkapnya.
CEO Dentsu Aegis Network Filipina Donald Lim mengatakan data menjadi mata uang komunikasi baru, dan pemasar perlu memahami nilai-nilai dan motivasi masyarakat jika mereka ingin memberikan dampak.
MANILA, Filipina – Munculnya teknologi digital mendorong perusahaan untuk mengambil pendekatan baru dalam proses pemasaran dan penyampaian cerita.
CEO Dentsu Aegis Network Filipina Donald Lim membahas perubahan yang mungkin diperlukan untuk beradaptasi dengan paradigma baru dunia yang kaya data dan teknologi, pada pertemuan puncak #ThinkPH 2017 yang diadakan pada hari Sabtu, 15 Juli di SMX Convention Center. .
Lim mengatakan data menjadi mata uang komunikasi baru, dan pemasar perlu memahami nilai-nilai dan motivasi masyarakat jika mereka ingin memberikan dampak saat ini.
Untuk menyampaikan nilai dan motivasi masyarakat dengan sebaik-baiknya, Lim menyarankan untuk memberikan pengalaman baru kepada calon konsumen.
Orang-orang dapat melakukan hal ini dengan menyampaikan cerita dengan cara yang manusiawi dan mudah diakses, mengoptimalkan ekosistem media yang Anda manfaatkan (baik digital atau lainnya), melihat kemungkinan menyampaikan pengalaman melalui perangkat keras dan perangkat lunak, dan memanusiakan dunia digital.
Lim mengutip sejumlah kampanye yang lucu dan berkesan untuk menggambarkan poin-poin tersebut, namun mungkin yang paling berdampak adalah kampanye Kosta Rika untuk memerangi kekerasan dalam rumah tangga: Kampanye Papan Skor Kedua.
Kampanye ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran tentang kekerasan dalam rumah tangga dalam skenario yang sangat spesifik: pertandingan sepak bola. Tujuan dari kampanye ini adalah untuk menambahkan papan skor kedua pada pertandingan sepak bola yang sedang berlangsung. Papan skor kedua menghitung pengaduan kekerasan dalam rumah tangga yang dikirim ke layanan darurat secara real time selama pertandingan.
Penyiar, komentator, dan pemain memohon agar papan skor kedua tetap nol.
Meskipun pertandingan sepak bola meningkatkan keluhan kekerasan dalam rumah tangga selama pertandingan sebesar 690%, kampanye ini juga menurunkan jumlah keluhan tersebut sebesar 40%, sebuah perbedaan yang nyata.
Meskipun masa depan masih belum terpetakan bagi para pemasar dalam lanskap teknologi yang berubah dengan cepat, memberikan orang-orang pengalaman yang dapat mereka hubungkan akan memungkinkan para pemasar untuk terus maju dan merintis jalan.
“Pada akhirnya, teknologi hanyalah teknologi,” kata Lim. “Bagaimana Anda bisa memasarkannya adalah bagaimana Anda menceritakan kisahnya.” – Rappler.com
