blog.ur-doc.com

Asisten Menteri Pariwisata Frederick Alegre mengatakan meskipun iklan di Filipina mirip dengan iklan di Afrika Selatan, iklan tersebut memiliki daya tarik unik untuk menarik para pensiunan.

MANILA, Filipina – Meski mendapat reaksi keras di media sosial atas dugaan plagiarisme, Departemen Pariwisata (DOT) tetap mempertahankan iklan barunya, “Atraksi”.

Ada tuduhan bahwa iklan terbaru DOT, yang dibuat oleh McCann Worldgroup Filipina, meniru iklan dari Badan Pariwisata Afrika Selatan.

“Kami mendukung McCann; kami mendukung eksekusi kreatif. Kita tahu pasti bahwa Filipina adalah tujuan pilihan dan juga tempat pilihan bagi para pensiunan. Ini semua adalah bagian dari rangkaian iklan pilihan untuk menunjukkan semangat orang Filipina,” kata Frederick Alegre, Asisten Sekretaris DOT untuk Kantor Urusan Publik, Komunikasi dan Proyek Khusus.

Iklan tersebut, yang dirilis pada Senin 12 Juni, menuai kritik karena pengguna media sosial menunjukkan kesamaan narasi dan gaya dengan kampanye pariwisata Afrika Selatan yang disebut “Memikirkan Kembali Afrika Selatan.” Dalam kedua video tersebut, seorang pria buta menjelajahi destinasi yang indah. Untuk DOT, seorang pensiunan Jepang yang memilih tinggal di Filipina.

Menurut DOT, iklannya terutama menargetkan para pensiunan dari seluruh dunia. Iklan tersebut akan ditayangkan di negara-negara dengan populasi lansia seperti Jepang dan Korea Selatan selama 3 hingga 4 bulan ke depan.

‘uji kelayakan’

McCann juga menegaskan kembali bahwa mereka membuat konsep iklan tersebut berdasarkan kisah nyata. (BACA: McCann Tanggapi Tuduhan Plagiarisme Terhadap Iklan DOT)

“Semua konsep kami orisinal. Itu adalah brainstorming dan berdasarkan pada kebenaran yang kami temukan. Tidak ada rencana untuk mengambil bagian dari iklan lain. Itu bukan arah dan bukan cara kerjanya,” Niña Terol, asisten wakil presiden urusan korporasi McCann, mengatakan kepada Rappler.

“Uji tuntas adalah bagian dari tinjauan kami dan kami dapat dengan tegas mengatakan bahwa tidak ada penyalinan dan tidak ada niat untuk menyalin. Kami adalah lembaga yang telah beroperasi di seluruh dunia selama lebih dari satu abad dan kami tidak akan mengkompromikan integritas kami dengan alasan apa pun,” ujarnya juga.

Terol tidak dapat segera memastikan apakah McCann mengetahui iklan Afrika Selatan tersebut bahkan sebelum kontroversi tersebut pecah.

Namun dia mengatakan ada komunikasi yang konstan antara DOT dan biro iklan sepanjang proses kreatif.

“Di setiap tahap memang perlu ada persetujuan pelanggan. Tim bekerja sama dan ada persetujuan klien sebelum ada yang dirilis,” kata Terol.

Alegre mencatat bahwa meskipun kedua iklan tersebut memiliki kesamaan, namun keduanya memiliki proposisi yang unik. Dalam kasus iklan DOT, ini adalah pendekatan yang ditargetkan kepada para pensiunan.

“Saya sudah lama berkecimpung di industri media dan periklanan dan ada banyak eksekusi kreatif dari cerita serupa, namun memiliki proposisi unik. Bisa tentang apa saja – (misalnya) pengalaman. Tapi kita bisa menggunakannya dari sudut pandang lain dan itu diterima. Ini adalah sesuatu yang diterima dalam industri periklanan,” kata Alegre.

Bukan pertama kalinya

Ini bukan pertama kalinya DOT dikritik karena kurang orisinalitas. Slogan sebelumnya, “Lebih menyenangkan di Filipina,” dengan cepat dibandingkan dengan iklan kuno tahun 1951 yang digunakan di Swiss.

Ke depan, Alegre mengatakan kepada Rappler bahwa DOT akan terus menanggapi masukan masyarakat Filipina mengenai kampanye pariwisata negara tersebut.

“Saya pikir penting bagi kita untuk bisa menanggapi mereka (netizen). Kami senang bisa terlibat, karena kalau dibicarakan masyarakat akan lebih memahaminya. Dalam hal ini, ini adalah inti dari media sosial, jadi ini adalah permainan yang adil,” kata Alegre.

“Kami memiliki tim media sosial 24/7 yang tidak melakukan apa pun selain merespons mereka (netizen) berdasarkan kampanye kami,” tambahnya.

Alegre juga mengatakan DOT sedang meninjau proses yang ada untuk memastikan orisinalitas materi promosinya. – Rappler.com